摘要：清末民初,书画广告中多见"助赈""助学""疗贫""增润""廉润""踵接""不暇"等词汇。由于以往我们习惯于将这些广告修辞视作一般意义上的表述,故使得近代社会中诸多书画商业行为被广泛误读和传播。清末民初鬻艺广告的修辞技巧呈现出多重社会内涵,它既赋予了书画商业文化以浓重的人文气息,也表见了儒家名教情结在近代商业文化中的有效性,更体现了近代文人与商业文化周旋、调适的矫饰与伪情,渗透着儒者的生存困惑和身份焦虑。

摘要：清末民初,商业报刊纷纷出现,鬻艺自活者竞相托请社会名流、书画大家代为订制润例,通过报纸杂志推介宣传,极大推动了书画商业化进程。不少鬻艺者更把书画广告与公益"助赈"相结合,在明码标价的鬻艺广告中仍不忘托志表节。也有些人用善举做幌子,出现了"藉善名而唐突"的虚妄事件。关于公益广告中的鬻艺分成,不论是"悉数捐赈""五五"分成或是"二八"分成,皆见证了近代书画市场的成长,也促成了书画广告在晚清民初剥离道德属性的社会转型。