摘要："买家秀"作为电子商务竞争下的功能产物,在被越来越多的消费者使用的同时,也形成自有的传播机制与传播现象。"买家秀"不仅成为电商市场下买家与卖家信息平衡强机制,也实现消费者对广告的扁平化传播——对广告的重新解构与建构。"买家秀"实质是广告的"二次传播",受众接收广告后,自身转变为广告信源,对广告进行图片或文字图片结合的编码,以网络为平台进行"二次传播",与此同时,"买家秀"也呈现多种态势的传播影响:赋权买家衍生信息平衡强机制,吸引粉丝形成圈层,为符号消费提供视觉表达,派生"二级传播"下的"意见领袖",同时也演变为互联网时代下泛娱乐化传播。

摘要：中国美术展览的形态已经进入了综合场域的时代。随着作品本身、场馆空间和展陈中各类新技术手段的应用,以展览为核心展开的场域建构及传播方式的变化则显得越来越重要。笔者在多年的策展实践中,致力于从观众体验出发建构唤起情绪共鸣的整体氛围,并借鉴传播学等跨学科的经验,整合戏剧、音乐、舞蹈、建筑等领域的多种艺术形式,试图摸索出一套综合、实用的展览工作方法。

摘要：广告二次传播的产生,一般来说都是发生在受众群体当中。在线性媒体时代,多发生在广告播出之后,基本是对广告的内容和广告词的模仿,多呈零散分布状态。随着互联网取代电视成为最大的广告投放平台,广告公司和广告内容也开始侧重于受众层面的营销活动,二次传播的地位得到前所未有的提升。本文采取案例分析法,对传统媒体环境和新媒体环境下的广告二次传播进行比较,从而得出一般性规律,希冀为行业提供可借鉴的经验。

摘要：博物馆展陈通过一定的展陈技术和形式将展陈的内容传播给观众。不同技术对信息传播达到的效果不同,观众对信息的接受度也不同。新媒体数字化技术的互动性符合当下观众的学习行为,更易于观众对信息的接受。新媒体展陈技术不但吻合观众参观学习的习惯和行为,而且有利于通过观众对展陈信息进行二次传播,并在短时间内达到良好的传播效果。

摘要：与田七《拍照》篇广告的两次邂逅:下班回家,途经一个照相馆,"大家站好啊,一、二、三……田七",如果不注意看,还真以为摄影师在给田七拍广告呢!无独有偶,今天在网上瞎逛,冷不防被一张照片笑倒,这是一张我至今为止见过的、笑得最开心的集体照,更有意思的是,在一个人的嘴角,还特意标上了"田七"的字样,可以想象,当时在拍照的时候,田七是怎样被"开心"的。与田七的这两次巧遇,引起了我这个广告从业者的兴趣与思考:田七为什么能够引起人们的兴趣、记忆和再传播?我们是不是可以从中找出其特有的、但又能推而广之的成功因子?

摘要：在界定服装表演二次传播和传播效果的基本概念和类型的基础上,分析不同服装表演活动二次传播的主要类型,初步构建服装表演活动二次传播的传播效果评估指标。由出席媒体发稿量、出席媒体发稿率、报道转载数、媒体正面报道率、报道类型构成、到达率、视听率、发行量、阅读人口、页面访问量、独立访客数、受众构成等构成的到达效果评估指标,由报道内容记忆度、报道信息认知指数、产品/品牌理解度、产品/品牌好感度构成的认知效果评估指标,由行动促进率和报道效果指数构成的行动促进效果指标。

摘要：伴随着新媒体的崛起,信息的传播方式变得更加多元化。信息接收者与信息传递者之间的界限变得更为模糊,由共享与转发行为形成的二次传播也在信息传递中占据了重要地位。本文对二次传播形成的影响因素进行研究,在内容上首先对研究背景、相关概念、二次传播对国内短视频发展的影响做了简要叙述,其次通过将SIPS模型带入广告视频的传播中,合理运用SIPS模型的传播特征、兴趣和共鸣的内在规律、双向沟通和及时性响应理论,为短视频的二次传播提供新的思路。

摘要：2015年1月25日晚,＂宝马中国＂、＂vivo＂、＂可口可乐＂的广告出现在不同用户的微信朋友圈里。微信朋友圈广告一经推出,迅速引起关注。微信朋友圈广告实际上是一种信息流广告,在国外的社交媒体上已经被广泛应用,在国内微博、知乎上也随处可见。微信作为用户被组织为偏好相对精准的＂圈＂和＂群＂的网络社交平台,在广告传播上具有独特优势。本文从微信朋友圈广告的内涵入手,分析这一广告形式的传播特征及传播效果。

摘要：当下,微博以简单、便捷、互动、即时的特点,吸引了大量的用户,给用户带来了全新的传播体验。短短几年时间,微博已成为一个影响巨大的社会化新媒体,同时成为一个全新的广告推广平台,微博广告应运而生。随着微博的发展,明星微博广告即明星的微博账号所发布的广告,因其便捷、高效的优势越来越受人关注。这些明星既包括娱乐明星、体育明星,又包括草根明星,即拥有极高人气的草根账户。明星微博账号本身拥有庞大的粉丝群和极高的关注度。

摘要：一、环境媒体的由来虽然环境媒体广告这一概念还不为人所熟知,但是早在19世纪的西方就已经出现过,上世纪90年代末,英国广告人第一次将环境媒体（ambient media）纳入学术领域,在经历了10多年发展之后的今天,环境媒体已经被确立为广告行业内的标准用语。确切来说,环境媒体不是单纯的某个媒体,而是某一类别媒体的总称,它是对非传统媒体的一种创意性开发,存在于我们周围环境的每一个角落,任何一种我们视线所及的事物都具备成为环境媒体的潜力。环境媒体广告具有可以结合使用主流传统媒体,也可以同等有效地用作独立媒体使用的灵活性。一个成功的环境媒体广告的关键是在选择最恰当的媒介载体的同时,将产品或服务的信息创意性地体现其中。