摘要：云南白药牙膏作为一个后来者,拥有自己的神秘配方,创造了国产牙膏的神奇历史,一个非传统牙膏定位就让它创造了辉煌。云南白药牙膏成功的广告策略打下坚实的基础,研究云南白药牙膏的成功广告策略有助于理解广告在市场营销中的推波助澜的作用。

摘要：凯纳营销咨询携手云南白药牙膏,已共同走过了15年的合作发展历程,从战略定位到产品营销和传播路径的系统构建,全方位推动云南白药牙膏产业跨界,成就了一个民族药企跨界日化的成功案例。2005年合作伊始,凯纳营销咨询为云南白药牙膏确定了"非传统牙膏"的新品类战略定位,精准提炼"云南白药国家保密配方成分"和解决"牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤"问题的核心诉求,以高价值塑造,支撑20多元的高价格竞争,打造中高端功能护口牙膏全新市场运作模式。

摘要：对云南白药集团和凯纳营销策划机构来说,对云南白药牙膏这个项目,从合作伊始我们都没有打算走一条中规中矩的道路,但跨行业的切入一个比较成熟市场,并把产品卖到主流价格的6-10倍,在消费者日趋成熟、行业管理日趋规范的的市场环境下。

摘要：第一部分:3年,3个"第一"打破3种"质疑论"2005年,一支特立独行的牙膏以超凡的胆识和魄力、势如破竹的姿态,在中国牙膏市场掀起了一场史无前例的风暴。这支牙膏的名字就叫云南白药牙膏,2006年底。

摘要：铺货:"药店+商超"的渠道模式在云南白药牙膏项目运营初期,凯纳项目组必须解决一个非常重要的问题——企业在日化行业的渠道建设基本空白,如果等待日化终端建设到一定程度再开展相应的传播和营销活动。

摘要：没有大手笔的传播，云南白药牙膏选择了顺势而为，通过不断尝试新的营销形式，让品牌重新焕发出年轻与活力。

摘要：近日,国内著名演员濮存昕成为知名药企云南白药的产品形象代言人,代言其品牌产品——云南白药牙膏!据了解,该牙膏是中国首支非传统牙膏,对口腔护理、保健有独特的功效,而濮存昕的此次代言,无疑会让该牙膏所倡导的"

摘要：媒体和企业日子都不好过,在这种形势下,我认为这是一个媒企博弈的过程,一个抱团取暖、互相理解、各取所需的共赢过程。涨价是中国媒体广告经营的常态。近30年来中国媒体的广告价格始终在稳定地上涨。每年上涨的幅度平均在20%～30%之间。因为中国的经济在高速成长,

摘要：任何在中央电视台招标段投放广告的企业,心中都有一个理想,那就是,要把自己的品牌做成行业领先品牌、全国品牌,乃至世界品牌。事实上,也确实有不少企业通过CCTV这个平台,成就了自己的品牌奇迹。当时代的脚步迈向2008的时候。

摘要：或许,你不曾听说过他的名字,但他操刀策划的云南白药牙膏可谓家喻户晓。他运筹帷幄之中,匹马营销江湖,六年里,创造了云南白药牙膏从3000万到累计30亿的销量奇迹。他努力辅助并成就着一个个企业的光荣与梦想,也以此来丰满自己的人生。他从不随意接收客户,＂博而有专＂,＂大而有当＂是他的管理原则。但是一旦接收,必尽心尽力。