摘要：互联网在中国发展的20年,中国媒介生态发生了前所未有的巨变。其突出的标志,就是报纸、期刊、广播、电视等传统媒体纷纷采纳"互联网化转基因"。如果把媒介发展看成一个生物进化的过程,那么或人工或自然的"互联网化转基因"潮流,已成为当今世界传媒业发展的主旋律,找出其发展的规律与启示,或对未来的中国传媒业发展创新起到重要作用。

摘要：人才是竞争之本。事业之成,在于人才,新闻单位尤其如此。习近平总书记强调:“媒体竞争关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势,要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”当前,还迫切需要具有移动互联网思维方式、懂数字开发、懂产品设计、懂用户体验、懂互动交互的具备“互联网基因”的人才,迫切需要能够熟练运用内容、产品、视觉、技术创意的复合创意人才。在媒体深度融合的背景下,谁拥有人才,谁就是赢家。地市党报,特别是部分落后的地市党报,要想成为市场赢家,实施人才战略是当务之急。

摘要：地市级传媒集团,家小业小,在运用新媒体技术报道大时事方面有着天然的缺陷,文章着重分析了地方媒体如何运用互联网创意和思维,在一些重大时事节点打造网上新闻"爆款"。

摘要：近年来,网络自制节目不断涌现,然而好评与收视率双收的却不多。2014年末,爱奇艺自制的网络综艺节目《奇葩说》以其轻松逗趣的节目风格、真实幽默的话题讨论赢得了年轻群体的喜爱,也得到了众网友对节目内容的肯定。作为一档网络综艺节目,其成功可归功于以下几大因素:首先,自由的互联网平台赋予"90后"年轻群体更大的话语空间;其次,开放的互联网精神造就了在颠覆中传递正能量的传播效应;最后,充分的互联网思维给予节目强大的创意和技术支持。

摘要：对于在线教育来说,今年是始料未及的一年。受疫情影响,学生们被迫转到线上学习,在线教育迎来井喷。在线教育公司纷纷按下快进键,原本可能要几年才能实现的增长几个月就实现了。然而,祸福相倚,尚未打磨好的线上课程可能让学生水土不服,短暂接触后坚决放弃。还有,由于线上学习体验不佳,也让一些公司失去用户。互联网基因的植入,让教育机构一改往日低调姿态,大张旗鼓地打起营销大战,铺广告、抢流量、找代言、上综艺……酣战之后,留下的会不会是一地鸡毛?

摘要：2020年席卷全球的新冠疫情的影响涉及方方面面,普遍性的经济下滑显而易见。客户的广告投放更加审慎并大幅缩减、视频直播带货的强势入局,让近年来一直处于颓势的传统媒体更是雪上加霜。如何在大的变局中持续生存成为摆在很多媒体面前的重要问题。在以广播活动为IP的广播超级碗(super bowl)竞演大赛上,我们可以看到很多地方电台在探索社会效益和经济效益并重时的各种努力。这些或原创或“致敬”的活动案例将广播的声音优势与互联网基因相融合,同时兼顾疫情带来的“宅经济”的影响,主动或被动实现着广播从“听见”到“看见”的转变,广播还是广播,但已不止于声音。

摘要：在进入数字化的新媒体时代,不少中华老字号品牌都面临着发展的困境,在品牌的营销推广上依旧走着在传统媒体播广告的老路,效果不佳导致经营不善。在酒类企业中,江小白是一家新兴企业,但销售的产品是传统的白酒。江小白在营销模式上,别具一格地走了一条新颖的路,深植互联网基因和拟人化营销的品牌策略是其成功之道。而牛栏山酒厂是中华老字号品牌中当中发展较好的酒厂之一。本文通过分析两家的品牌定位与营销策略的异同点,以期为为其它品牌提供借鉴。