摘要：中国酒业在亚洲金融危机影响、假酒案、“广告门”等多重压力下。整个行业陷入低迷……

摘要：“醇香感受，源于自然”，这就是珍品五粮醇的两句广告词，随着珍品五粮醇酒的面市，凸现了五粮液集团精心打造经典商务用酒的决心。

摘要：4月28日,五粮液集团发布2022年年报及2023年一季报。2022年营业收入739.69亿元,同比增长11.72%;实现归母净利润266.91亿元,同比增长14.17%。六大布局着眼长远2022年公司在产品结构、文化建设、品牌打造、营销变革、科技创新、布远长远六个方面取得重大进展。优化八代五粮液和低度五粮液包装设计,上新和美中国、五福熊猫、兔年生肖酒等多款文化酒,清理品牌12个,进一步提升品牌纯正性和辨识度。旗下五粮浓香酒坚持“三个聚焦”,五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄等全国性战略大单品和区域性重点品牌影响力持续增强。

摘要：五粮液的企业品牌形象工程,不满足于一般的CIS系统,其最大的创造性手段就是把企业形象建设公众化、广告化。而操作中最成功的地方是避免了一般商业性炒作与做秀,而是采取了软性宣传手段,春风化雨,润物无声。

摘要：有人评说五粮掖的成功是偶然的，也是必然的。说它偶然是因为五粮液不是靠大量的广告轰炸建立品牌知名度，而是借助很巧妙的定位策略获得了成功，它紧紧跟随茅台的高档酒雄霸定位。在90年代的白酒市场，最受宠爱的还是属老八大名酒派系，而当时的老八大名酒中除了茅台外却再也没有价格比较高端的产品了，五粮液快速瞄准了市场空隙乘“需”而入，很轻松地就挤进了名酒行列。

摘要：一位汾酒销售经理曾深有感慨的说：“20年前，汾酒的价格比茅台低1元多，比五粮液低2角。现在呢，平均差了200多(和五粮液比)。同为四大名酒，价格却如此悬殊，我认为就差在品牌形象。”

摘要：2005年12月16日，从宜宾北口一下高速公路，道路两旁排列有序、设计精美的“五粮液欢迎您”宣传广告很清楚地告诉所有的宜宾市民和来自全国各地的经销商，一年一度的五粮液集团经销商大会将如期于2005年12月18日在这个被誉为“酒都”的城市举行。虽然在当年年中，五粮液公司将其传统的8大片区分解成了30个直属区，但为了方便起见，在经销商的住宿安排上，五粮液公司还是按照华东、华北、西南、两湖等大片区概念将他们安排在了酒都、叙府等宜宾当地最好的酒店。与往年一样，12月17日，在宜宾酒都饭店敞亮的大堂里，五粮液公司的酒类产品被集中在可旋转的圆形展架上进行展示。

摘要：五种粮食之精华的糅合汇聚,使味觉层次全面丰富,综合调动人的视觉、嗅觉、味觉等多种美感的最佳享受,品质中渗透着中庸思想的基本内涵,实现了自然与人工的完美平衡。

摘要：1999年4月18日,四川宜宾,风和日丽,鲜花盛开。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席江泽民一行视察了四川宜宾五粮液集团十里酒城,江总书记在了解五粮液集团生产经营的同时,视察了五粮液集团十里酒城的环境和建筑,观看了酒圣山、日月宫、五一三车间、鹏程广场、奋进广场、五粮液包装车间、第七勾兑包装区等七个景点。江总书记对五粮液的厂容厂貌表示很满意,对五粮液的环境绿化和生产卫生条件表示放心。江总书记视察十里酒城这天,也是集团公司组建一周年的日子,是一个双喜临门的美好日子,是值得五粮液人永远纪念的日子。

摘要：随着全球经济的发展,越来越多的企业注意到走向国际对自身企业发展的重要性。我国不少企业都在积极地开拓国际市场。虽然我国有部分企业国际化非常成功,但是大多数企业还处于对国际化道路的探索中,五粮液集团也不例外。本文通过研究日本三得利威士忌在广告、包装和品牌三方面国际化的成功因素,来探究对五粮液集团的启示。