摘要：凭借娴熟的资本运作技巧,海王生物先后在股市上融得近16亿元巨额资金。重金在握,海王生物遂开始了提升主业的历程,然而海王铺天盖地的广告轰炸却并未能够支撑起海王的业绩。这个曾被评为发展潜力第一的上市企业,到底输在哪里? 海王业绩大滑坡 2003年4月15日,海王年报公布,尽管还只是一个简报,但海王的年报却确凿地印证了营销界对于海王的担心:2002年海王生物业绩剧滑,每股净利润从2001年的0.36元降至0.13元,业绩下滑近64％。

摘要：在现代商战中,标新立异无疑是赢家的王牌,国内外一些精明的厂商独具慧眼地把文化谋略引入了产品营销。如美国制造商推出雀巢速溶咖啡时,曾大力宣传其可省去“煮”的工序,不料一些家庭主妇却羞于购买。原来,她们认为煮咖啡是美国妇女勤劳贤惠的代表作之一。购买速深咖啡不就等于偷懒吗?制造商知道这一信息后,随即修改了广告词。

摘要：凯纳营销咨询携手云南白药牙膏,已共同走过了15年的合作发展历程,从战略定位到产品营销和传播路径的系统构建,全方位推动云南白药牙膏产业跨界,成就了一个民族药企跨界日化的成功案例。2005年合作伊始,凯纳营销咨询为云南白药牙膏确定了"非传统牙膏"的新品类战略定位,精准提炼"云南白药国家保密配方成分"和解决"牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤"问题的核心诉求,以高价值塑造,支撑20多元的高价格竞争,打造中高端功能护口牙膏全新市场运作模式。

摘要：城市燃气行业具有自然垄断的属性,多年来一直是抱着“皇帝女儿不愁嫁”的心态从事生产经营活动。随着中国市场经济的蓬勃发展,这种状况将会发生根本性的改变,随之而来的将是多种利益集团对市场的渴求,因此,依靠营销传播树立品牌的需求逐渐凸显。而整合营销传播理论是一种实战性极强的操作性理论,它对传统营销传播理论给予变革,以利害关系者为核心,建立产品品牌与利害关系者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品营销的目的。本人在初步理解整合营销传播理论的基础上,将这一已经普遍应用于竞争性领域的理论导入仍处于垄断性的燃气行业进行了探索性的思考。

摘要：唐龙国际,全称唐龙国际传媒集团(TANGLONG INTERNATIONAL MEDIA GROUP),自1994年来,迅速从一家版权贸易公司成长为迄今国内最大的电视节目供应商之一,年度媒介资源突破40亿元.目前节目已涵盖新闻资讯、人文教育、娱乐影视、体育时尚等四大类型,达到日供8小时成品节目及5小时素材节目的能力.

摘要：目前,我国市场上出现了“国际竞争国内化”和“国内竞争国际化”的新趋势,跨国公司和国内企业几乎在各个行业都展开了激烈的竞争,我国企业要想在市场竞争中获胜,必须尽快提高营销管理水平。 一、企业营销管理中的问题 1、产品营销过多的依赖于广告。我国企业家缺少用系统的理性思考去经营管理企业,没有足够能力对相关关键因素作综合分析及采取措施。

摘要：从事策划工作多年,一颗烟、一支笔、一个由打印后的废纸装订成的本子、一台电脑以及一双并不灵活的双手,构成了我现在工作乃至生活的全部。喜欢策划这份工作,源于童年时对"运筹帷幄、决胜千里"梦想的追逐,源于对"羽扇纶巾、笑指天下"的潇洒人生的向往。可是,在现实当中,"策划"却远没有那么洒脱。每天面对的都是让你感到头痛的课题,从家电到食品、从品牌推广到产品营销……在我从业的这几年当中,所经历的课题大大小小、各行各业的案子不下百余个。

摘要：2004年10月29日，美国建筑师协会(AIA)宣布了获得2004年度《商业周刊》及《建筑实录》(BW／AR)建筑奖的名单，该奖项一年一度，为表彰那些最佳地运用了优秀的设计，以达到重要的商业或机构目标的建筑师及客户，比如产品营销或服务，吸引和保留高质量的学校，提高职员的健康与福利，提升现有的环境质素等。2004年的获奖作品主要表现了文化与政府部门的建筑，包括3座政府设施，5个文化或教育项目，2个机构组织项目。它们有来自洛杉矶Skid Row的社区中心，北卡莱罗纳州的铸铁工艺工作室，日本的武道馆，位于耶路撒冷的外交部，尽管这些项目来自不同的国家和地区，但是它们都有一个共同的特点，就是它们理解到，好的设计能够达到重要的商业或机构的目标。

摘要：据意法半导体MPA产品部产品营销科长吉野善晴介绍:'由于设计设备时必须考虑的防ESD措施发生了变化,自2005年秋天起,开发平板电视的技术人员不断表示希望能使用静电电容较低的元件.'

摘要：整体来讲,茶叶市场上普洱茶产品销售量增涨幅度较大,但是茶产品视觉形象设计与茶文化产品开发能力仍然相对薄弱,茶叶产品销售量增长方式十分单一。本文依托2014年8月14日至26日笔者对于云南省澜沧县的澜沧县古茶有限公司、澜沧八十号仓库有限公司、柏联普洱茶庄园三家具有代表性的茶叶企业进行茶叶产品视觉形象调研,对其普洱茶产品视觉形象设计进行综合分析与评价,并尝试提出普洱茶产品视觉形象设计系统概念理论,以及对于系统内各个体关系适合度的确认,逐渐形成茶文化产品体系与产品梯队。