摘要：本期推出的《坚持文化引领突出作用发挥汇聚高质量转型发展新动能》《文化搭台营销唱戏——中油资本打造文销融合品牌传播新路径》两篇文章,旨在从文化传承、品牌塑造与传播等多个维度,展示以“古潜山”“创一流”为核心符号的辽河精神和中油资本把文化创意融入渠道建设、产品营销、客户服务的精彩过程。期待更多的企业充分发挥以文化人、以文铸魂、以文培元、以文弘业作用,以各具特色的先进文化铸企业之魂、谋企业之道、育企业之本、聚企业之力、塑企业之形,切实将石油企业政治优势、文化优势,转化为竞争优势、发展优势,推动石油文化创造性转化.创新性发展,为加快建设世界一流企业提供坚强的思想保证和强大的精神力量。

摘要：广告商通过期刊发布广告, 是为了达到产品营销的目的, 使企业产品的广告信息能够到达目标消费群体, 促使消费者做出购买决定, 完成企业产品从生产到终端的消费流程.广告商发布广告的目的主要有: 提升企业品牌形象; 扩大市场份额, 促进产品销售; 支援铺货, 协助促销; 提升企业的市场竞争力; 提高知名度; 防御和打击竞争品牌; 扩大企业在该地区的影响力等等.

摘要：广告一直是产品营销的重要手段，广播节目广告也不例外。不过在板块形式的广播节目中，广播节目广告除了在内容上具有一般广告所具有的营销功能外，在结构上还具有“结构全篇”的作用。正是广播节目广告的这种语篇“结构”功能，才使得不同体裁、不同题材的众多小板块统一于一个大的节目板块之下而做到“形散神不散”。

摘要：目前,国内博物馆的文创营销还存在诸多问题,如营销模式陈旧、消费者与博物馆之间缺少对话、产品设计同质化严重、缺少线上线下联动等。为了在"互联网+博物馆"的浪潮中更好地生存与发展,博物馆的文创产品营销策略必须自我革新。博物馆的文创营销要以用户为中心,积极开展社群营销,通过文化符号构建起差异化的品牌形象,并采用"O2O+SoLoMo"模式提升用户体验,这样才能更好地实现博物馆文创产品的艺术价值、文化价值和经济价值,也才能推动博物馆文创产业的持续发展。

摘要：现代化食品工业中,食品包装是食品生产中非常重要的一个环节,它不仅具有保存食品的作用,更多的是一种产品营销、品牌营销的需要。食品包装好比是人的衣着,是展示产品品质、设计美感的重要手段。在竞争激烈的食品消费市场,现代食品营销不能依旧秉持"酒香不怕巷子深"的传统营销理念,而更应重视新的营销理念,其中食品包装设计就是一个方向。

摘要：广告图形创意,是通过图形表现广告主题的独创性的意念或新颖的构想。与绘画的构思不同,广告图形创意是以市场为中心、以产品营销为目的的发挥创造性思维的过程。

摘要：随着品牌间的竞争日益激烈,以促销为代表的传统营销模式已经不能满足当前的产品营销需求。当下,越来越多的品牌积极建构品牌形象,以占领消费者心目中的品牌高地。那么,如何建构品牌形象就成了品牌重点关注的问题。提到品牌形象,我们会联想到很多东西,也许是某一个产品,也许是某个品牌。这种金融博览联想几乎是下意识地,不需要多加思考。因此,从品牌联想的视角来探2023年第10期讨品牌形象建构渠道是解决问题的关键。

摘要：上海博派广告有限公司，成立于2001年。十年间，博派广告稳步发展，目前作为多家知名汽车企业的常年广告全案代理公司，业务覆盖品牌管理、产品营销、广告创意与制作、市场活动策划与执行、经销商区域管理、媒介策略计划与购买等，总经理黄茜女士，作为上海博派广告的创始人与经营者，2011年一如既往的忙碌，她还没有时间好好静下来回顾过去这十年。

摘要：对于产品营销而言,最重要的因素是品牌的价值和意义。一款具有设计美感的外包装不仅可以提升消费者对品牌的认知,也可以更好的提升品牌的价值,同时也体现了一个企业的文化与发展。本文对韩国市场中深受韩国人喜爱的青岛啤酒作为研究对象,通过与韩国本土啤酒品牌的外包装设计进行比较分析,探讨优秀的包装设计如何在品牌形象效率化中表现出营销策略手段,并对青岛啤酒包装设计提出了合理化的建议。