摘要：广告按照内容分为商业广告和公益广告两大类。商业广告旨在激发消费者的购买欲望,而公益广告旨在为公共利益服务。二者目的不同也直接导致了语言表达形式的不同。该文应用人际功能理论,使用AntConc辅助工具,采用定量研究方法将二者对比分析,旨在为广告商如何使用适当的语言手段来设计商业及公益广告提供例证。结果表明:商业广告多使用陈述句与祈使句,情态动词使用频率较低,且倾向于利用产品、品牌名称或非人称形式代替人称代词;公益广告则多使用陈述句,中低值情态动词使用频率高,且多用人称代词进行表述,特别是第一、第二人称的使用频率高。

摘要：本文运用韩礼德的系统功能语法理论对英语商业广告语言的语气与情态系统及其人际功能进行了研究。从英语商业广告的实例入手,分别分析了其语言的语气系统,情态系统的特征,并得出了语气情态系统在实现英语商业广告目的中发挥的三方面具体的人际功能。

摘要：广告语言越来越多地引起了学者们的关注,其中大部分的研究是从语言特征和社会功能的角度入手的,然而专门探讨广告语篇的人际意义的研究少之又少。人际功能是韩礼德三大纯理功能的重要组成成分之一,而且近几年对其的研究发展非常迅速。本文主要从人称,语气和情态来讨论广告语篇中人际功能的实现。

摘要：本文以《美丽心灵》电影为例,从人际功能角度探究该部影片的语言特色。影片通过影视艺术向观众展示数学家约翰·纳什的人生经历,他不但是个天才,也是个精神分裂症患者,在拥有辉煌成就的同时,差点被病症摧毁。本文从情态和语气两个系统出发,探究片中人物的语言特色与风格,从而解释人物性格与心理动态,使观众懂得只有理性与感情均衡,才能拥有美丽心灵。

摘要：近年来,广告在社会中扮演着越来越重要的地位,而广告就是广告主通过语言与顾客进行无形地交流的途径。由于系统功能语法"是一种比其他理论更适合于语篇分析的理论"(黄国文,2001),因此,该研究从以系统功能语法为基础,从元功能中人际功能的语气、情态、人称及交际角色的角度出发,试探讨在广告语中在主客交流方面的语言特点及原则,重点探讨功能理论是怎样决定交际双方的关系和交流的方式。此研究可以发现广告潜在的特点和规则,以帮助广告者创作出更能吸引消费者的广告,更有效得达到广告效果。

摘要：广告已经渐渐植入到人们日常生活中的各个方面,其中经典的英语广告更是广为流传。从系统功能里人际功能的情态角度进行分析研究经典英语广告,有助于改善我国英语广告工作者撰写方式和风格,有助于提高我国英语广告撰写者的写作技巧。

摘要：本文从功能语法的角度,对广告的形式与意义进行了考察,提出广告是人际功能隐喻式,有商讨式与非商讨式之分。为证实这一结论并详细考察广告功能体现,我们以一则广告为例,分析了其中的主语与能愿动词,观察了主语在语气表达与语用指代上、能愿动词在情态意义与类型等方面的功能表现。

摘要：文章以韩礼德功能语法中的人际功能理论为基础,分析了汉语公益广告的语篇人际功能,并探索、揭示了汉语公益广告实现人际意义的策略和手段。通过对语料的深入研究,从语气,情态,人称和评价系统方面对语言手段进行探索,分析了这些语言策略和手段实现人际意义的方式,并试图阐述汉语类公益广告是如何用这些语言手段达到人际功能和实现广告目的的。

摘要：情态是实现人际意义的主要手段之一,情态表达的使用可以反映出特定体裁的交际目的和语境。在公益广告中,大量低、中值的可能性情态表达的使用既增加了广告的可信度,又体现了礼貌原则；高、中值的责任型情态表达有助于达到劝说的效果；能力／潜力型情态表达有利于增强读者的信心。公益广告采用了相当多的隐性主观情态。公益广告通过对情态表达、情态取向的巧妙运用来表明观点,影响读者的态度及行为,达到劝说读者采取特定行动的目的。

摘要：人称代词是实现语言人际功能的重要手段之一。将认知语言学中的概念参照点模型与可及性理论相结合可用来解读英语商业广告中人称代词的指称对象。指称对象的确定有助于人称代词人际功能的理解。人称代词的种种人际功能,为建立良好的对话关系提供了条件,不但表现了广告商和消费者的存在,也拉近了双方的心理距离,同时提高了广告的可信度。