摘要：经典动画片之所以受到观众群体的青睐,不仅仅在于视听语言、故事情节、音乐音效等方面精彩,并且暗含着一种"召唤结构",这种结构把观众吸附进作品,从而完成对动画作品的再度创作。通常情况下,动画片通过形象、情节、文化、仪式等要素进行召唤结构的组构,在这些要素中,或留出空白点和模糊点,或形成吸附力,以此对观众进行嵌入或吸附,从而提升动画作品的艺术魅力。

摘要：凉茶巨头"王老吉"与"加多宝"的品牌之争日趋白热化,二者的竞争市场已进一步向线、上线下延伸,学界过去对该事件的研究多偏向于市场营销方面,而对于产生这些现象的社会心里因素却少有研究。事实上,加多宝与王老吉之争不仅是一种传统的营销模式之争,更是试图建立产品与消费者之间的一种仪式崇拜的过程,即将具有崇拜性质的教义转化为一种媒介仪式的召唤机制的过程。由此,"凉茶之争"