文献检索-宁波市创意产业特色资源库

限定检索结果

符号挪用与价值深耕:国货品牌的国潮营销传播误区及其规避路径: 收藏
分享
引用; 《现代广告》2022年第19期 31-35页; 作者：杨先顺雷昊暨南大学新闻与传播学院广州510632 媒体国家级实验教学示范中心(暨南大学)广州510632 暨南大学传播与国家治理研究院广州510632; 在国货品牌的“国潮营销传播”为企业带来新的策略思维时,我们不能忽视其所存在的问题,即对异质文化符号的盲目嫁接与追随、对中华传统文化符号的杂糅与滥用、对目标受众选择的局限与狭隘。本文就具体问题的分析之后,归纳出未来国货品...; 在国货品牌的“国潮营销传播”为企业带来新的策略思维时,我们不能忽视其所存在的问题,即对异质文化符号的盲目嫁接与追随、对中华传统文化符号的杂糅与滥用、对目标受众选择的局限与狭隘。本文就具体问题的分析之后,归纳出未来国货品牌在“国潮”营销传播时可规避问题的路径:一是深耕国货品牌的文化价值;二是深挖符号价值的内在意义;三是深研多圈层人群的需求节点。; 来源：详细信息评论

限定检索结果