摘要：当前,受众进入泛媒介时代,在狂轰滥炸、铺天盖地的品牌传播攻势下逐步"被成熟"起来,对行业的诸多传播方式司空见惯,并不感冒,渐渐变得"油盐不进"。行业雷同的广告话术,引起受众的极度反感,在传播效果上适得其反。类似"一流""极致""领导者""正宗"等词语层出不穷,乱花渐欲迷人眼。受众就在这种高压的传播攻势下,开始自主选择需要的相关信息,首先摒弃的就是雷同的、毫无创意的传播者。

摘要：企业的品牌管理不仅涉及到产品的自然属性与广告营销等企业行为,而且涉及到消费者的主观行为。而传统的品牌管理理论对后者缺乏足够的重视。本文主要从消费者行为的角度简要分析企业品牌管理的各个方面,包括品牌价值的培育与提高、品牌价值的衡量以及强势品牌和弱势品牌的管理等。

摘要：中国机械工业企业管理协会企业品牌管理专业委员会(以下简称“专委会”)于2019年成立,秘书处单位为智成中国品牌设计机构(以下简称“智成中国”)。中机企协常务副会长杨一平担任专委会主任委员,智成中国董事长王智成担任专委会秘书长。

摘要：掌握了品牌对于扩大销售面,增长客户群体具有重要意义。建立强势品牌既是一门艺术,也是一门科学。它要求认真地计划、长期深入地投入以及创造性地设计和执行营销活动。强势的品牌可以收获强烈的顾客忠诚,其核心是优质的产品或服务。品牌管理是对品牌建设与发展的全过程进行有机的管理,使得品牌能够良好驱动整个企业的运营,实现企业的核心价值和品牌资产的不断提高。

摘要：21世纪是品牌经营和品牌竞争的时代。美国广告研究专家莱利·莱特(LarryLight)有句名言:“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。”温家宝总理曾经指出过,一个国家拥有品牌的多少,关乎国家竞争力的强弱。中共十六大也（共3页)

摘要：数字化浪潮下,新媒体的出现使得传统公关广告的制作门槛得以降低,处于互联网环境下的个体都有机会成为传播者。企业在内容制作和生产上有了更多自主性。趋势带动下,企业内部的传播工作架构也更趋于强管控,有勇于尝试的企业,组建内部团队来承接原本由外部第三方执行的项目,将其直接纳入内部体系。

摘要：在供给侧改革的新形势下,国有企业的品牌管理在企业发展过程中的作用越来越突出。实施品牌战略,建立独具特色的品牌形象,对品牌进行有效的管理,是未来国有企业突破经济新常态之＂非常之局＂的重要抉择,是积极践行新时代中国特色的社会主义思想的必由之路。

摘要：文章探讨了企业品牌管理下的市场营销策略,并分析了其在品牌定位、目标市场选择和品牌传播等方面的重要性和实施方法。通过准确定位品牌在目标市场中的位置,选择适合的目标市场,并进行品牌传播,企业可以提高市场竞争力,增强品牌认知度和美誉度,促进销售增长。文章将深入探讨电子商务企业的品牌建设和管理原则,包括品牌定位、品牌声誉管理和品牌体验设计等方面,并分析电子商务企业所面临的市场挑战,希望能对企业实施市场营销策略和品牌管理提供一定的指导和帮助。

摘要：现代管理学之父彼得·德鲁克指出:"21世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此以外他们一无所有。"品牌对一个企业的生存和发展至关重要,世界众多知名企业能在严酷的市场竞争中持续发展壮大,其制胜法宝就是成功实施品牌战略。品牌的概念与构成品牌一词原意是打上烙印。上世纪50年代,"广告教父"大卫·奥格威首提品牌概念。品牌概念从诞生至今经历三个阶段:最初品牌是产品的"代名词",反映产品的归属;之后品牌成为企业的"代名词"。

摘要：牛锐(Ray Niu),IM NEXT美传广告总经理。拥有十余年专业品牌服务经验,为众多国内顶级企业品牌管理传播规划。善于捕捉、创造传播焦点,借助传媒事件提升品牌,将企业的品牌建设与传播事件紧密结合。十余年来,牛锐为中国银行、中国移动、中国人寿、中国电信、中信银行、兴业银行、中国石化、石药集团、修正药业、民生集团等众多行业领导者提供整体品牌传播整合服务,创作了诸多脍炙人口的名篇佳作。因其卓越成绩,牛锐先后获得中国设计业十大杰出青年。