摘要：几千年来,吉祥文化构成了中华文化的重要内容,吉祥物更是人们对吉祥追求的重要表现形态。企业吉祥物直接体现出企业的发展目标与追求,它不仅再现企业精神与文化,更由此带动企业形象识别、市场扩展与竞争力提升。对于一个拥有五千多年文化底蕴的文明古国而言,用吉祥文化引领与促使更多企业吉祥物的形成,用吉祥物塑造出完整及特质的企业形象,无疑将对我国的企业发展与文化繁荣起到巨大推动作用。

摘要：企业文化作为一种现代管理理论起源于八十年代的美国,其基本思想是强调以人为中心的“软性管理”,注重企业文化因素在管理中的作用。它的产生标志着企业管理进入了一个崭新的阶段——从单纯注重物质、制度因素发展到物质、制度与文化、心理并重的阶段。 (一) 企业生存发展的重要前提之一就是要能够保证与社会环境的整合、适应。在寻求这条道路的过程中,企业形成了自己独特的经营思想、价值观念等文化素质。这种企业文化一经形成就对企业行为产生全面而深刻的影响。企业的方针、政策,产品质量、服务水准、人员素质等无一不打上企业文化的烙印。《日本企业管理艺术》一书曾明确指出:“

摘要：广告设计与企业形象塑造孙中伟随着社会经济的不断发展，企业间的技术、管理差距逐渐缩小，导致企业上市产品在性能、质量诸方面亦相差无几。消费者的购买往往凭借个人好恶。企业间的竞争由单纯的产品竞争上升到企业形象的竞争。谁在社会上树立一个良好的形象，谁就会争取...

摘要：误区之一:形象建设与己无关 企业形象战略的设计与建设确实离不开形象设计专业人员。因为它们能较好注意企业条件、富有创造性地设计企业的个性、把企业形象战略环节较好地相互衔接并能随时明了形象战略中的问题而及时加以修正和完善。但有一个好的形象设计仅仅是企业形象塑造的第一步,更多的还必须依赖企业全体员工规范、合理地按形象战略设计要求展现出企业形象。然而当前很多企业家把企业形象战略的设计和实施全权交由形象设计公司管理运作,对企业员工并不作更多的要求,甚至连经营者也认为这不过是设计人员或企业职能部门的事与己无关,其他人员的行为。

摘要：当你提起“白猫”洗衣粉时,眼前立即会出现活泼可爱的小白猫伴随着悦耳的广东音乐欢蹦乱跳的特写景头;当你购买糖果时,跃入眼帘的是蹦跳的“大白兔”和蓝白相间方格铺底的花生牛轧糖;当你口渴欲喝可乐的时候,脑海里涌现出一片红色簇拥着变型的“可口可乐”英文字母……这里有一个奥秘:就是企业形象设计已经把这些企业形象留在人们的心里,输入在他们的脑海里,当需要的时候这些企业的特殊形象便会立即变成各种指令,促使他们把信号转化为行动指向。形象,在我国也许算不了什么,或者不屑一顾,然而在西方国家尤其是在美国,可是一门大学问,据告知眼下在美国名目繁多的知识性“软件”

摘要：企业形象塑造(CIS)在美国已有40多年历史,在日本也风行了20余年。观察美日两国企业发展轨迹,这段时期正是这两国企业扩张方兴未艾之时。最具代表的是美国的IBM和日本MAZDA汽车,两者的构想都是源于塑造市场竞争的独特性,所以在企业名称的视觉设计上采用了识别的手法,终于在市场上脱颖而出。随着我国对外开放和市场机制的确立,CIS战略被越来越多的国内企业所接受。

摘要：美的企业形象塑造黎洁５０年代中期，由美国ＩＢＭ公司董事长Ｔ·Ｗａｔ－ｓｏｎ首创“Ｃｏｒａｔｒｉｄｅｎｔｊｔｙ”即ＣＩ战略，我们称之为“企业形象”。企业形象是企业外部通过企业的各种标志（产品特点、营销策略、人员作风等）建立起来的对企业的总体印象。当今企...

摘要：始源于60年代美国的CIS如今风行全球。国际著名企业及其名牌产品,几乎无不与其独特的CIS同时走遍世界。近些年来,随着市场竞争渐趋激烈及外向型经济的发展,我国工商企业界对CIS的应用价值引起重视,某些企业已开始逐步导入国外行之有效的CIS战略。CIS作为一种全方位高品位的现代企业经营、营销及广告宣传的新战略,其基本的效用是在于系统性地塑造内涵丰富且富于鲜明个性的企业形象,进而促进企业的长足发展。