摘要：我国报纸在广告传播中存在着大量广告与新闻混杂的现象.这种混杂现象包括两种情况:一是在报纸的广告版面或专版上,采用新闻报道和专题报道的形式安排广告,人们难以辨别到底是广告还是新闻,本文称之为'新闻式广告';二是在报纸的新闻版面上的新闻报道中隐藏着明显的广告内容,一般的受众会认为它是新闻报道,但就其本质而言是以商业推销为目的的广告,本文称之为'广告式新闻'.无论哪种类型都模糊、混淆了广告与新闻的界限和区别,引起了传播误导.

摘要：1998年6月1日，一档以“关爱生命和健康，服务全球华人”为宗旨的电视栏目《中华医药》亮相荧屏。时至今日，这个已走过12载春秋、历经风雨的电视栏目，以其鲜明的民族特色，深厚的文化内蕴，

摘要：一、文献回顾对于媒介公信力的判断维度，自从Hovland等在上世纪五十年代初以消息来源为研究对象，并发现公信力具有专业知识和可靠性两个最主要的维度以来，学者们不断对媒介（渠道）、消息来源、媒介机构三个部分的公信力判断维度进行实证探讨。

摘要：西方媒介公信力研究有两个趋向:一是着眼于媒介本身的研究;二是关注从受众角度进行的研究。由此引发媒介公信力研究的五个主要范畴,即媒体公信力状况调查、新闻业表现、受众个体特征差异、人际交流影响以及受众参与程度。通过对具体研究领域及其研究范式的阐释,可以反思西方媒介公信力研究的利弊得失,使中国传媒公信力研究在方法上、理论上有更加深入的探求。

摘要：一、报纸的受众接触规模：各主要媒介的受众接触规模从大到小依次是电视、报纸、网络新闻、新闻类杂志和广播,报纸仍然是最有影响力的媒介。本次调查发现,各个媒介在全国城市居民中的受众规模从高到低依次为：电视（95.62%）、报纸（79．02％）、网络新闻（43．56％）、新闻类杂志（37．77％）、广播（34．18％）。（具体参见下图）

摘要：一、调查指标与方法 1．媒介广告价值测量的两个维度。媒介广告价值大小的衡量是媒介经营活动的一个核心问题。目前的广告投放主要依据媒介的规模指标，还应该依据质量指标。

摘要：1、媒介广告价值测量的两个维度。媒介广告价值大小的衡量是媒介经营活动的一个核心问题，目前的广告投放主要依据媒介的规模指标，还应该依据质量指标，质量指标是指衡量媒介自身品质状况的指标。

摘要：一、调查指标与方法1．媒介广告价值测量的两个维度。2．指标：公信力与覆盖率。（关于1、2指标与方法的介绍同前）3．考察框架本次调查重点考察报纸的广告价值．主要对质量指标的相对公信力和绝对公信力进行考察，

摘要：2009年第7期《现代广告》杂志刊登了中国媒介公信力系列调查之一《北京传媒公信力调查报告》，引起业界广泛反响本期刊登的是中国媒介公信力系列调查之二《上海传媒公信力调查报告》该调查依然由现代广告杂志社传媒公信力课题组承担，张洪忠博士具体执行。今后。

摘要：一、调查指标与方法1．媒介广告价值测量的两个维度。媒介广告价值大小的衡量是媒介经营活动的一个核心问题。目前的广告投放主要依据媒介的规模指标，还应该依据质量指标．质量指标是指衡量媒介自身品质状况的指标。