摘要：广告主与广告媒体在利益的牵扯中相互形成一种影响力。本文借用"两极传播"理论,讨论媒体的影响力如何被施于广告主,及其在广告主中间如何形成两级渗透。由于在广告主中间如何也存在信息不平衡的现象,因而媒体对广告主的影响也是分层逐级到达的。

摘要：传媒影响力的营销活动是在两个市场上同时进行的,这两个市场可以被分为“受众市场”和“广告主市场”。本文分别以4PS理论、4C理论和5R理论来对这两个市场进行梳理,从中发现两个市场的差异和关联,并提出运用整合营销传播手段,实现在两个市场的影响力营销协同和整合,达到传媒影响力营销效果的最优。

摘要：在不久前闭幕的“第十一届上海电视节”上，一场以“全球电视产业新愿景”为主题的电视高峰论坛吸引了来自诸多美洲、欧洲、亚洲最具影响力的传媒机构巨头以及全球著名传媒经济学者，共同探讨全球电视产业的发展和未来。这其中“对于话语权的争夺”成为一个讨论的焦点。

摘要：如今无论从研究角度，还是从实践运作角度．传媒影响力营销研究都是一个非常重要的课题。为什么要进行这样的研究？因为中国的媒介发生了很大的变化第一、媒介产业正在从粗放经营走向集约化经营。第二、媒体价值评估已由单纯量化指标转向质化指标。中国的媒体首先经过了一个质化的评价阶段；在1983—2003年．逐步形成了科学的量化评价阶段，2004年则进入质化与量化并重的阶段。

摘要：致力于打造中国孕婴童产业的“奥斯卡”,同时,秉持引领行业在疫情之年无畏逆境披荆斩棘的特殊责任与使命,2020年11月20日,“娃斯卡”传媒影响力榜单发布盛典暨“中国童装趋势研讨对接直通车”活动在广东虎门盛大举办。本次活动由中国纺织工业联合会指导中国纺织工业联合会传媒中心、中国孕婴童产业“娃斯卡”传媒影响力评选委员会主办,《中国纺织》杂志社、东莞市虎门服装服饰产业管理委员会承办,中国少年儿童发展服务中心、中国百货商业协会、中国纺织工业联合会流通分会、中国服装设计师协会、中国服装协会童装专业委员会、广东省孕婴童用品协会支持,“中国童装”新传媒作为本次活动的执行单位。

摘要：最近关于“传媒影响力”的话题又开始新一波的讨论热潮，这场明显由中央电视台广告经营人员所推动的“话语权运动”，势必将传媒营销的论述从纯粹数据计量导向，推往更妙不可言的质化描述。中国传媒的受众研究领域，可能因此而更加细腻、周全或充满神秘主义。要讨论所谓传媒的“影响力”问题，必须先了解什么是影响力?而传媒的影响力又是如何发生和发展的?

摘要：从企业主或广告主的立场观察，传媒影响力通过受众量化和质化结果的表现固然非常重要，但是大众传媒在采集新闻、制作节目的生产加工链条上，还积聚更多更有价值的“能量”，例如各种政治、经济、社会、文化等资源，也是企业主更有兴趣的传媒资源，或更精确地说，传媒影响力。这种具体存在的传媒影响力，可以提供进行企业传播之外，更高层次的企业经营战略需求的稀缺资源。大众传媒对于企业不只是广告媒介，它还是新闻媒介、宣传媒介、公关媒介以及各种政治、经济、社会、文化资源网络的整合者、开拓者和负载者。

摘要：根据《2022年全国广播电视行业统计公报》,2022年全国广播广告收入同比下降28.09%,传统广播电视节目销售收入同比下降24.54%。依托互联网技术搭建的车载智能终端正悄无声息地占领原本由车载FM广播垄断的传媒影响力,交通广播旧有的车内场景传播面临着前所未有的挑战。如何应对智能化车内场景的迭代发展,如何在网络化、数字化的智能车舱终端实现个性化的互动的内容服务,如何通过机制与人事改革来适应全新的内容生产产业格局,成为广电人特别是交通广播人必须直面、革新、跑赢的生存大课。

摘要：我们知道，传媒产业的本质是影响力经济，目前日益激烈的电视媒体之间的竞争，在本质上也逐渐演化为电视媒体所具有的传媒影响力之间的较量。而细分起来，我们会发现电视传媒的影响力是由一个个品牌栏目的影响力而具体构成的，如正是拥有《新闻联播》、《东方时空》、《焦点访谈》、《艺术人生》等一系列品牌栏目，所以才成就了号称中国电视界“航空母舰”的中央电视台；

摘要：南京大学新闻传播学院郑丽勇教授设计的媒介影响力指标体系,通过《2010中国新闻传媒影响力研究报告》发布活动等产生广泛影响,但其缺点是采用了单向传播的衡量模式,造成测量失真。本文提出,互动因素是衡量媒介影响力的重要指标,而且随着"三网融合"的推进,网络新媒体呈现新的生态,可望通过受众的"理性互动",打造出具有极强权威性和影响力的传媒媒介。