摘要：中国互联网络信息中心2020年3月统计显示,短视频用户规模达7.73亿。而短视频中的佼佼者——抖音更是在上线不久就吸引了大批拥趸,运用巴赫金的"狂欢理论"解析这一狂热现象,发现"身体符号的呈现、缤纷生活的展示和广告营销的聚集"是其三大传播主题。在三大主题建构的抖音狂欢世界里呈现出四大特质:满足自由社交之欲望;营造笑谑的情绪状态;降格传统与神圣;情感表达之肆意宣泄。面对短视频传播的狂欢热潮,需要警惕其问题:媒介文化表层化降低了受众审美能力;低俗无聊内容产生价值误导;沉迷虚拟世界导致网络上瘾和精神空虚;商业狂欢加速数字"毒品"的生产。

摘要：社会的文明进步,离不开全体公民道德水平和综合素养的提高,而电视公益广告对于提升公民的道德水平和文明意识有着潜移默化的影响。电视公益广告的宣传,不仅有助于全体公民关注社会文明和良性生态环境的建设,而且还能够在道德规范的影响下,不断提高自身的文明素质,培养高尚情操,唤起责任意识,从我做起,身体力行,促进全社会的文明进步和健康发展。电视公益广告是国家媒体彰显其责任意识的重要载体。

摘要：公益广告,是指不以赢利为直接目的,采用艺术性的表现手法,向社会公众传播并推销社会正义和伦理道德的广告活动。网络公益广告则是它与互联网络广告相互渗透与融合的产物,

摘要：2011年，奥利奥为了进一步强化与妈妈们的情感联系，将传播主题定为“童真时刻齐分享”，希望能帮助妈妈们分享和孩子在一起的快乐时光。在电视广告片投放的同时，广告主也希望通过网络平台，吸引妈妈们参与分享的行动。

摘要：本月观点：本月广告抢鲜看：天猫在三八妇女节之际推出了系列平面#活出你的女子力,壕气包揽了大大小小的地铁站,携手一众国内外品牌进行了一次以＂大女子主义＂为传播主题的联合营销;聚集了无数中小卖家的微店开始为自己背后千千万万的个人店铺发声：个体店铺虽小,却把心意做进了生意里,希望每一位用户都能感受到来自微店的诚挚的心意;农夫山泉推出了一支纪录片级别的养眼TVC。

摘要：一、国内服装业品牌传播中存在的问题 （一）品牌传播主题不一致明确统一的主题，是品牌文化的核心价值传递的重点，这一点必须引起足够的重视。但从众多的服装广告的观察来看，很多广告的主题并不是十分明确。

摘要：3月25日，DDB中国为桂格新上市的醇香燕麦片打造的广告片开始登陆各大电视台，广告片由台湾歌手谢沛恩和中国流行歌手邓宁出演，风格清新自然。从“四重无添加，醇香真美味”的传播主题、年轻的代言人以及广告片的风格来看，可以看出桂格在中国市场正在寻求一种转变。DDB中国业务总监王恺宜（AngieWong）介绍说，桂格之前的燕麦产品都是传统燕麦，比如即食燕麦、快熟燕麦、燕麦粥等。传统燕麦注重营养健康，

摘要：人是有限空间、有限感知、有限传播的主体。有限性，几乎决定了传播的所有隐秘。有限的传播主题，有限的媒介费用，有限的时空交集，有限的受众注意，有限的影响深度，有限的转化可能……能够读懂传播的有刚生，才能超越有限。说到底，人不是全知者，也不可能全知。人只是有限场景中的—个角色。

摘要：产品方面,在呈现符合豪华主流市场基质的同时,强调源自三菱品牌资产的动感活力,形成差异化区隔。品牌方面,着重塑造大气、激情、远见、开拓的个性。最终凝炼出传播概念"气度成就格局",并由此延伸出传播主题"静观其心,动达天下"。