摘要：在媒介与社交网络融合发展的态势下,社交化传播正颠覆着信息流通的底层逻辑,成为主流媒体深度融合的重要进路。本文基于传播系统模式理论,考察以中央广播电视总台为代表的主流媒体通时达变,在社会、群体和个体等三个层级由宏入微地推进社交化传播创新。即在宏观层面,顺应语境迁徙,新旧媒介跨屏互联共建社交场域;在中观层面,布局新型意见领袖节点网络,把握时间节点触发转发仪式,实现议题再聚合;在微观层面,满足用户硬软信息需求,引发情感共鸣,撬动裂变传播。

摘要：信息智能化的广泛应用改变着传统广告作业模式,并触发内容生成流程与信息传播路径的进化,媒介内容与广告内容已实现无缝融合。在这个过程中,品牌营销从内容的生成到信息的传播过程都发生了巨大改变,营销传播方式也逐渐向智能营销传播升级。

摘要：美国文案写作传奇人物约瑟夫·休格曼指出：“永远不要单纯推销一种产品或服务，而是推销一种概念。”信息时代的文字不是让用户接收了信息或掌握了技能，而是输入一种概念，也可以说是一种让用户产生认同的情感理念。当今高时效的传播手段将大量碎片化信息输出，大多数只是短暂性停留而不能实现互动性深入传播。

摘要：戏曲是中国传统文化的瑰宝。中央广播电视总台戏曲频道从多个维度守正创新、融合发展,探索戏曲文化传播新路径。在传播空间上,融入人文实景和舞台技术,为观众展现舞台演艺新画面;在传播内容上,融入影视、综艺和短视频等多元样态,为观众创造视听体验新品种;在传播渠道上,融入互联网视频和音频新平台,为受众开辟移动传播新格局;在传播载体上,融入卡通人物新形象,通过互动衍生探索IP价值开发新途径,实现从“新新”向“融”到欣欣向荣的戏曲融合传播新态势。

摘要：2018年6月9日至10日,上海合作组织成员国元首理事会第十八次会议在山东省青岛市成功举行,新华网在峰会期间推出了一系列微视频及动漫微视频,在传播路径、叙事策略、生产逻辑方面进行了创新探索,取得了良好的传播效果。传播路径调整:重大主题微视频呈现正如尼尔·波兹曼所言,一种新的媒介形式的产生带来的不仅仅是受众信息接收方式的改变,更重要的是受众认知方式的改变。

摘要：许多历史悠久的中医药老品牌采用了互联网创新传播的举措而重新焕发生机。运用扎根理论,对广誉远、云南白药、片仔癀和马应龙四个典型中医药品牌的传播案例进行研究,总结出中医药品牌传播创新模型。该模型将中医药品牌传播创新分为核心卖点层、信息传播层和形象建构层三个层次;"编码"表达逻辑("十化")和"解码"感知逻辑("十感")两个逻辑。"中医药品牌传播创新"模型对于促进我国中医药品牌活化、中医药品种传承和保护具有极大的现实意义。

摘要：央视36集系列节目《国宝档案·人民的胜利》以红色文物为切入点系统展现解放战争的历史画卷,是以红色文物讲述红色故事的典型案例,也是聚合电视经验、延伸现有资源的创新传播。在新时代和新的媒介生态语境下,红色故事的内涵与传播应在更宽广的领域延伸。

摘要：多媒介共存与融合语境下,电视剧需要传播创新,而传播创新又是以本体新质为基础的。传播创新与本体新质,是电视剧本体研究新的论题。此论题主要内容包括:电视剧本体范畴和新质识别维度;处理好艺术文本新质与媒介文本及传媒新质的函数关系,创新实践与体制对话关系的传播创新;电视剧本体新质及传播创新阐释。

摘要：为抢占移动互联网的舆论新阵地,湖南第一新闻门户网站红网推出其新闻综合客户端--时刻新闻。时刻新闻积极探索新媒体融合的创新之路,深挖中国传统文化根脉,通过精心策划推出了一档极具特色和创意的文化时政类传播栏目--《汉字寻根》。该栏目以汉字的丰富语义和历史变迁为切入点,在传播中华传统文化的同时,巧妙地将汉字与当前的时政议题紧密结合,将知识传播与新闻报道融为一体,探索出一条全新的新媒体发展路径,实现了媒体融合的深度发展。

摘要：采茶戏音乐是我国劳动人民生活的真实写照,是我国广大劳动人民智慧的结晶。意识是物质的反映,采茶戏音乐的出现也从侧面反映了我国茶事活动的频繁,茶叶产业的繁荣。本文从采茶戏音乐的含义着手,分析了采茶戏音乐地域色彩鲜明、种类繁多以及流传范围广的特点;重点阐述了阻碍我国采茶戏音乐发展的五个问题,并据此提出了相关对策。