摘要：广告作为一种推销语篇体裁,意义在于其交际目的和交际效果,这就要求广告撰写者准确地把握语篇的文化语境和情景语境,才能实现其预定的目的和效果。本文运用系统功能语言学的语境理论,主要从情景语境中的语域变体,即语场、基调和方式三个方面分析广告语篇中的语言选择,探讨在具体语境下广告创作如何取得"适切性",达到预期的交际目的和效果,以及运用系统功能语言学的语境理论来分析广告语篇的可行性。

摘要：近两年,随着经济的发展,国家对广告经营的放开,尤其是传播媒体的发展变化,省级党报广告的原有地位受到很大冲击,其广告业务面临着来自几个方面的挑战和自身存在的问题。 一、专业广告公司经营发展程度越来越快,其广告营业额从九十年代初的三、四位。

摘要：历史之河流淌到二十世纪末,出现了一片汹涌的水域——经济大潮波澜壮阔,社会文化大船队中的音乐之舟,同样受到巨大冲击,在风口浪尖上摇摇晃晃。 “渔歌唱晚”的悠闲心境,如今已被“十面埋伏”的险情所侵扰,清高的音乐人无不成为现实的弄潮儿,只是程度不同、方式各异罢了。 在音乐文化生态圈中,活得最好的是流行音乐。顺水行舟,自然最省力、最潇洒。而相比之下,活得最艰难的则是严肃音乐。它似乎有自己的既定航道,逆流吃力,也难以改变航向。然而,如果仅仅是费力艰难,问题不算大。

摘要：【技巧指津】广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。这里指的是狭义的广告语，主要是指文字上起宣传、推动作用的宣传语。

摘要：　　与已经发展了上百年的四大传统传播媒体(报纸、电视、杂志、广播)广告及户外广告相比,网络广告就像刚出生的婴儿一样稚嫩.然而伴随电子信息产业的迅速发展,网络广告业作为电子信息产业的一部分,借助信息产业的平台自身也以惊人速度茁壮成长,改变了传统广告业的格局和模式,给社会生活注入了新鲜血液.但是不管是从形式上、客户满意率还是受众影响力上,网络广告还存在许多症结和不足,这就需要我们不断地研究和探索.……

摘要：（1）广告的含义。目前业内人士普遍认可的广告定义是美国市场营销协会（AMA）的界定：“广告是由特定的出资者（即广告主），通常以付费方式，通过各种传播媒体，对商品、劳务或观念等所做的任何形式的非人员介绍及推广。”

摘要：广告是商战的一面镜子,通过这面镜子,我们可以从一个侧面窥视企业开拓市场的战略、战术。笔者借助长城广告监测中心近几年来对中央电视台等媒体监测的原始资料,尝试着从分析松下等世界名牌在中国中央电视台发布电视广告的情况,推测其广告表现策略。一、从广告量看广告策略中央电视台是中国覆盖最广泛的大众传播媒体,尤其是中央一套权威性强、吸引力大,松下电器公司选择这一媒体是为达到家喻户晓的目的。※时间一项,94年、95年按12个月计算,

摘要：音乐是一门极富创造性的艺术。人们常把音乐喻为开启人类智慧的一把钥匙，这是因为音乐充满着想像。由于现代传播媒体的高度发达，孩子们不可避免地接受到各种成人化音乐作品的影响，这样不仅不利于儿童心理的发展，也影响了儿童对音乐的审美。幼儿音乐的内容要贴近孩子的生活，有童趣，有创意，才能让孩子在轻松，快乐的气氛中体验到音乐的美。

摘要：信息社会,由于各种视觉传播媒介的产生,传统平面设计被赋予了新的内涵,它建立在视觉信息传播的基础之上,将视觉元素进行设计、组合与重构,充分利用各种现代传播媒介,让受众快速、准确地了解设计信息,并以此引导受众的行为。

摘要：广告业是当今世界上增长最快的产业之一，也是我国改革开放以来最富有生机、活力的产业之一。报纸广告作为传统的四大媒介广告之一，不得不受到广告人的关注。信息时代，随着传播媒体的多元化，媒体间广告的竞争非常激烈，报纸广告怎样才能在这激烈的竞争中立于不败之地呢？笔者认为关键在于抓住报纸广告的灵魂——策划。