摘要：2003年,中国广告有三个值得关注的发展趋势。首先,以实效为宗旨的 EFFIE 奖在中国广告的土壤里进一步扎根,"实效"成为广告人使用最频繁的词汇之一。广告主的素质在提高,他们对广告的理解也越来越深刻,在追求实效的道路上,广告主将不再只是被服务的对象,他们的提醒与督促将有力推动创意的实效化。其次,本土广告公司在营销策略的系统性上有了长足进步。相较于拥有丰富经验,能熟练运用整合品牌传播工具的4A 公司来说。

摘要：点评汉威士案例联想/UPS/恒源祥/搜狐/可口可乐/中国银行/中石化北京奥运会给中国的创意和传播领域带来了巨大的改变,主要表现在理念和人才两个方面。在奥运平台上,中国的创意和传播产业无缝链接了世界最先进的理念和工具,极大开拓了整个行业的视野,更为中国培养了大量的创意及传播人才。中国的本土创意力量在成长、成熟。

摘要：文化治理何满子近期以来，上上下下提倡高品位的文学艺术，意欲矫正长期以来大众文化中庸俗趣味所滋蔓的社会低劣情趣，使之纳入健康的、文明的轨道。各级领导倡导呼吁，舆论鼓吹，企业界赞助，社会精神为之一振。但社会风尚的丕变和文明程度的增进并非一蹴可成，必须有长...

摘要：今年6月19日一期《文汇读书周报》以《中国明星大流失》为题,摘刊了钟祖基的著作《中国文化大峡谷》中的部分内容,描述了近十年优秀的艺术尖子流出国外的情景,那统计数字令人读了怵目惊心,这且不表。其中有一段是牵涉到报刊等传播工具的,很值得注意和深思: 随便翻翻,这类报刊几乎全都在影星歌星的隐私上大作文章,竞争的就是看对他们的婚变、同居、三角或多角恋爱的渲染程度,这些文字大多是不负责任又格调庸俗的……所指的“这类报刊”。

摘要：汉字是汉文化的符号表现和传播工具，其得天独厚的表意特征，造就了非凡的视觉语言。在现代，文字造型已成为设计的主角，字体与品牌，字体与图形、色彩相互交织，焕发出夺目的光彩。但是汉字的适应能力并没有在现代社会中得到充足的表现和发展，中国的汉字艺术似乎在远离丰厚的文化积累的同时，并没有找到使它融入现代社会的合理轨道。如何运用中国传统图形为汉字设计服务是值得探讨的。

摘要：体育营销已经成为不少品牌的利器。耐克、阿迪达斯、可口可乐等一线品牌早已把体育视为最为重要的传播工具。但是．体育营销的走红，其实印证着传统广告传播的困境。即．在新传播环境下．一般的广告传播手法已经无法满足企业建立或者强化品牌的需求．广告传播必须寻找更多与人性相关、并且成为更多人注意中心的客体要素。

摘要：面对中国广告市场逐渐走向成熟的态势、面对激烈广告公司淘汰赛的开始、面对新的传播环境、面对看不懂的种种新变数,一种迷茫与不安已经在业界悄悄弥漫。无疑,不知不觉中,中国的媒体经营已经进入一个全新的阶段。我把它概括为需要"策划型经营"的阶段,也就是说。

摘要：公益广告,是宣扬社会道德规范,弘扬传统美德,体现互助互爱的人际关系,谋求公共利益的传播工具,属于非商业性广告。企业做公益广告对企业的发展有益,但做公益广告亦需技巧。1、选准主题,撰写计划。以当前社会最关心的问题作为广告题材,深化提炼,选择其中有代表性的作为传播内容,并选定目标视听众,一击则中。

摘要：广告公司的转变不是想变就能变的,得因时因事而变,事实上得跟着客户和市场走,不是为变而变。其中最为关键的是在于能否坚持到底。

摘要：电视媒体的竞争日趋激烈，电视节目创意与策划成为保障电视媒体运行，赢得收视率最宝贵的智力支持。一档好的电视节目，是一个电视台对外宣传形象的传播工具，打造品牌卫视形象的代言。