摘要：户外媒体在树立和加强品牌形象方面具有其独特优势,如何才能高效运用户外媒体,提高品牌传播效益呢？户外广告是一种古老的广告形式,几千年前随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外广告的原始形式。

摘要：活动营销是电视媒体提升影响力的有效载体,更是企业巩固受众品牌认知、提升销售业绩的利器。几年来河南电视台通过不断地摸索尝试,积累了丰富的大型活动经验。2012年,河南电视台将通过对广告资源、活动资源的有效整合,实现频道价值的真正回归,提升河南电视台的规模传播效益和客户的广告投资回报率，为企业提供更为优质的活动营销平台。

摘要：活动营销是电视媒体提升影响力的有效载体,更是企业巩固受众品牌认知、提升销售业绩的利器。几年来河南电视台通过不断地摸索尝试,积累了丰富的大型活动经验,2012年,河南电视台将通过对广告资源、活动资源的有效整合,实现频道价值的真正回归,

摘要：百年回望初心之地,中共一大会址历史遗存既是中国共产党人的精神家园,也是伟大建党精神的发源地。如何有效利用现代科技手段实现中共一大会址历史遗存红色文化资源的开发与保护,使这种红色历史遗存文化资源充分发挥其时代价值,是本文研究的重点。为此,本文从中共一大会址历史遗存与元宇宙技术融合的视角,创新开发原则与保护策略,推动其与时俱进,突破红色文化和人之间的时空壁垒,显著提升红色资源的传播效益,使其文化资源背后蕴含的文化精神、文化内涵、核心价值等在新时代焕发出新活力。

摘要：广告道德是一种特殊的职业道德,从广义上说广告道德不仅仅是一般意义上的广告从业者的职业道德准则和道德规范,而且是对除广告受众以外的一切与广告活动发生关系的参与者的道德要求和行为规范。具体到广告传播活动,因其是商业文化的载体,反映着一定时期的商业文化趋势,也就不可否认对社会具有一定的导向性,广告同样应被置于社会伦理环境中去思考和评判。现今广告失范现象广告不仅具有经济效益,还具有社会效益和传播效益,但广告本质上是为了推销,最重要的是让广告主满意、消费者感兴趣、产品销售出去。

摘要：媒体产业的变更进入新世纪以来,中国媒体产业格局产生了急剧变化。自2000年开始,纸介媒体开始飞速成长,报纸杂志的总版面数量、总广告承揽规模,都以超过50%的速度增长,电视媒体的总体产业地位受到了冲击;而2004年,随着宽带的普及,网络媒体开始进入迅猛发展期,网络媒体的发展,又直接冲击着纸媒的市场。

摘要：区域媒体在传播价值、客户认同、增长潜力等方面具有其它媒体无可比拟的传播优势。

摘要：广告目标通过节目植入、代言人展示等为品牌带来传播效益,加深用户对品牌的认知和体验,使用户对品牌和产品产生情感共鸣。策略亮点通过产品、相关服务不断向外拓展延伸品牌的相关联领域,增加全媒体娱乐营销体验,激活品牌,塑造品牌影响力。创新点以代言人林志玲为切入点,结合节目内容,将太阳雨产品自然融入进嘉宾生活,打造出太阳雨的明星IP,同时与社交平台进行台网互动,并进行全网营销,进一步扩大品牌影响力，为太阳雨带来大量新兴粉丝。

摘要：本文以抖音平台上采用创新方式呈现的菌草援外英文故事为案例,采用MOA模型对其传播机制进行实证研究。研究结果显示,MOA模型中的动机强度、机会感知和能力程度与传播效果呈正相关。在短视频平台传播过程中,提升动机强度(增加视频情节趣味性、突出画面特色、激发受众兴趣)、增强机会感知(选择传播效益广泛的渠道,如抖音短视频平台)、加强能力程度(提高创意表达能力、提升受众信息解读水平)可有效提升菌草援外英文故事的传播效果。

摘要：在安徽广播电视台的战略布局和发展中,多年来形成了安徽卫视三大优先特权:即在政策制定、资源配备、系统保障皆向卫视倾斜,这成为安徽卫视持续发展的强大引擎。在媒介多元化时代,电视媒体的地位和影响,不是削弱了,而是增强了。电视媒体依然保持较高的传播效益,