摘要：商品广告是为了提高某种商品的知名度、促进商品销售,利用与销售直接有关的表现形式,说服显在和潜在消费者购买的商品信息传播活动,其目的是促销,而达到目的的关键在于广告的制作水平.由于我国广告事业起步晚、底子薄,广告主缺乏科学的广告意识,制作人员素质不高,至使广告制作水平较低,主要表现在两个方面: 从目的上讲,广告诉求点与消费关心点重合度低.企业在广告中向消费者传递的信息常与消费者关心的信息有距离.

摘要：近年来，一些商家在广告传播活动和营销活动中巧妙引导“媒介迷”，最为典型的就是明星广告，商家期望通过明星来影响媒介迷的消费活动，事实证明，通过“迷”营销运作，不仅深刻地影响着媒介迷和普通受众的心理，而且取得巨大的利益回报。但是，在“媒介迷”利用过程中，不是所有的引导都是正面的，也不是所有的明星广告都能够带来预期的广告效果，甚至出现明星广告泛滥、损害媒介迷和普通受众利益的事情，原因何在？本文试图通过对媒介迷和明星广告活动的探讨，能够找到规范明星广告，正确引导“媒介迷”的方法。

摘要：近几年来,一些新闻记者热衷于招揽广告业务,为了使广告搭上新闻这辆快车,演变出了所谓“新闻广告”和“广告新闻”这类“两栖新闻”。为了维护新闻在受众心目中客观、公正、真实的地位,有必要划清广告与新闻的界线。应当看到新闻和广告二者既有同一性,又有差异性。它们的同一性表现在哪里? 新闻和广告的生命都在于真实。真实性原则是新闻和广告的立足之本。新闻是新近发生的事实的报道,而广告是以事实为根据的商品信息的传播。新闻和广告都是一种信息传播活动。新闻以传播人们未知、需知的社会活动信息为主要对象。

摘要：当艺术挣脱传统定义的束缚,真正从象牙塔中被解放出来的时候,它的生存便自然而然地与"传播"一词联系在了一起。大众传播时代下的艺术,显然开始改头换面,走俏在大街小巷,进入寻常百姓家。两年一度的双年展,不仅是当代艺术与艺术品的集合会展,更成为各类媒体争相报道的热点话题,民众每两年一次的"视觉嘉年华"。它的存在吸引了居住在城市的很多股力量并撬动起他们对艺术的热情:民众、政府、媒体、艺术家、设计师、影视导演、文学创作者等等。

摘要：近年来，中国广告业迅速发展。广告传播活动以独特的方式，影响着社会和公众的生活。少数广告商为了追求更大的利润。在广告制作中不时出现一些违背社会伦理规范的现象。因此，我们在加快社会主义市场经济建设的同时。要积极开展对广告传播伦理的研究，探寻广告传播伦理问题存在的原因和广告传播伦理建设的路子，促进广告业健康发展，促进社会和谐。

摘要：2014年3月,源自德国的“最佳品牌”颁奖典礼在中国登陆!上海浦东,全球首家BMW品牌体验中心,百位嘉宾共同见证了中国品牌的力量,其中不乏影响中国经济的决策者、媒体及市场精英代表,大家一齐揭晓中国最具影响力的品牌并授予其“最佳品牌”奖项。与会嘉宾谈论最多的是如何为诸如此类引领趋势的传播活动提供更多强有力的平台。

摘要：根据＂政府传播=政府行为＋解释政府行为＂这一框架,笔者认为,政府传播主体由＂行为主体＂和＂话语（解释行为）主体＂组成。具体来讲,就是政府组织及其成员。这里,也可把前者理解为＂高位主体＂,后者理解为＂本位主体＂。作为公众代理人的政府组织负责设计政府传播的目标,决定政府传播的方向,制定政府传播的策略并指导监督政府成员的具体传播行为,而政府成员则决定以什么样的方式进行政府传播。总体上来讲，政府传播的效果既取决于政府组织的宏观设计，也依赖于政府成员的微观执行，二者缺一不可。

摘要：对广大的中国企业广告主来说,如何抓住当前中国的实际情况,在广告投放中运用好公关策略,便成为一个亟待解决的问题。

摘要：微博公益的兴起微博公益指的是以微博为媒介进行的公益传播活动,具体来说即通过微博发布、转发、评论的形式将社会中的个人集结起来助力公益事业的发展。①2011年以来,随着"郭美美炫富事件"、"河南宋庆龄基金会善款放贷事件"等发生,官方公益组织的公信力在不断遭受公众质疑,传统公益事业发展受阻。而与此同时,以微博为媒介,低门槛、小成本、公开透明的新型公益方式越来越受到人们的关注。2011年12月24日,

摘要：伴随着科技的日新月异,作为传统媒体典型代表的报纸,正面临着越来越严峻的市场竞争和新媒体异军突起的挑战。如何提升报纸媒体的市场竞争力,已经成为报人面临的生死考验。报人的创新能力、管理能力和执行能力将决定纸媒的核心竞争力。报纸必须通过明确自身定位,全面整合内容,科学打造版式,引入整合营销,树立自身品牌,找到思想功能。