摘要：广告创意是广告的灵魂和生命，是广告传播活动的核心环节。它有助于告知广告信息、说服消费者和塑造品牌形象，对于整体广告活动来说具有重要的战略意义。广告创意的探索空间也是无穷尽的，有待于广告人不断去发掘和创造。

摘要：当前,在全球范围内,以网络社交媒体为代表的新媒体,很大程度上改变了信息传播的格局。传统媒体和新媒体环境下,受众体现出的思维方式也有很大不同。在传统媒体环境下,舆论由精英阶层引导,主要影响对象也主要分布在精英阶层中。新媒体环境极大促进了草根文化和感性思维的扩大化传播,卖萌传播层出不穷。在新媒体环境下,网络舆论表现出较强的＂草根特性＂,感性色彩较强。

摘要：论广告与新闻邱沛篁广告学是一门综合性学科，它与新闻学有着最直接、最密切的联系。广告与新闻，它们之间有着千丝万缕的联系，研究广告不能不研究新闻，弄清它们之间的关系，对于彼此的健康发展，对于广告、新闻事业比翼齐飞，有着重大的现实意义。广告与新闻的相同点（...

摘要：一、电视事件行销

摘要：公益主题广告是为公益事业提供服务的,以推广有利于社会的道德、行为、思想观念为目的的广告传播活动,因而具有倡导观念、规范行为、启迪受众的社会功效。伴随着时代的发展,其表现形式应更加突出淡化说教、强化情感、警示教化的诉求,并借助图形创意这一载体来传神地表现。

摘要：广告活动是一种积极、主动、广泛的信思传播活动,广告也是一种付费性质的提供商品及劳务等信息为其特定的消费者服务的传播活动,广告活动同时又是一种承担责任和义务的活动,它的工作过程由广告主、广告业务人、广告媒体(物或人)和广告消费音等主要环节组成。广告主主要是指厂商或有关聘用和劳筹输出单位,广告业务人主要是指广告代理公司机构和广告业务人员,广告媒体主要是广告信息的载体及其它传输通道,如新闻媒介的广告栏目和版面、霓虹灯箱、派发印刷专品或打印信函及人体广告传播行为等。广告消费者是广泛的广告信息接受者群,其消费者是接受广告信息者但不一定都被其劝服去购买广告所示的商品或寻求劳务的人,但消赞者中一般都有此种欲求或愿望,否则他就不会成为名副其实的广告消费者。

摘要：在当今的音乐艺术传播活动中,声乐演唱与表演作为一个艺术实践体系,仍然是主要的音乐样式之一。在创作系统、表演系统与欣赏系统三个传播阶段中,观众审美作为声乐表演艺术传播过程中的最终环节,具有实现其传播价值和艺术价值的重要意义。由此,将声乐表演活动中的观众作为审美主体,对影响其欣赏心理和审美心理产生的诸方面进行探讨,便体现出一定的现实意义和学术意义。一、词曲创作者词曲作者与观众的关系依靠声乐作品来维系。

摘要：1.您眼中的＂好创意＂有哪些必备元素？一个好的创意,一定是能够引发受众的共鸣,或喜、或怒、或悲、或乐,是可以从情绪上调动观者。要做到这点,创意人首先必须对产品或者品牌,以及消费者有着深刻的洞察,否则即使执行得再好,其结果也如同隔靴瘙痒。另外,一个好的创意一定是单纯的,不要试图在一个concept里面包含过多的信息,点亮一点,然后把它放大就足够了。

摘要：“广告（Advertising）是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务、观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。”如今我们看到：这一营销工具正被大量而广泛地应用于资本主义社会的政治活动中，对此我们应予以充分重视和研究。

摘要：广告是“可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关商品、形象或观念等信息，并说服目标对象产生态度转变或购买行为的传播活动”。①美国学者托马斯等认为：“广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做出任何方式付款的非人员式的陈述与推广……是一种有偿的、经由大众媒介的、目的在于劝服的企图……对于不同的人来说，广告意味着不同的东西。