摘要：近年来,随着电视传媒产业的不断发展,电视节目主持人也呈现出多元化发展的趋势,在规范的广告商业环境下,电视节目主持人的商业代言活动也较为活跃。逐渐增多的电视节目主持人品牌代言,一方面成为各广电集团市场化经营、合理挖掘电视节目主持人商业价值、增强电视台品牌影响力的一种方式,另一方面也满足了广告主提高品牌形象的需要。

摘要：在所有信息传播活动中，广告是最重视美感因素的，其中色彩带给人们的审美感受占有重要的地位。视觉艺术的物质基础是光，只有利用光和反射，物体才能产生色彩。现在平面广告和影视广告都是光与色彩加上时间制作而成的，色彩在广告中所起的作用非常明显。当我们注意到广告时，也许就是因为它的色彩，动态的影视广告是时间元素加上光与色彩的变化。

摘要：从上世纪90年代的"大哥大"到今天功能强大的智能手机,手机已完成"从单纯的通信工具到兼具真善美功能艺术形态"①的华丽蜕变。诸如看手机报、玩手机游戏、听手机音乐等等已成为生活中再平常不过的事情。顺应这一变化,山东师范大学马立新教授认为,要从"手机艺术的全新视角来考量手机,不仅仅将手机当作一种物理实体,更看作一种艺术形态"。②这一理论的创建有力地冲撞了手机媒介论。

摘要：在营销领域里，“品牌资产”理论早已成为跨国大公司普遍关注和重视的战略课题。建立品牌，也已成为所有谋求长远发展的公司的共同选择。如美国P&G（宝洁）公司和通用汽车（GM）公司都已完全实现了以品牌为经营核心的企业体系，也就是由品牌领导产品开发设计、广告策划、通路促销及价格制订等所有活动。与此同时，品牌战略的实施对企业传播及管理的要求也日益严格，把各自分散开展的企业传播活动战略性地联结起来已成为迫切的需求，这就构成了在可能的限度内开的传播战略。

摘要：排毒养颜胶囊不仅具有排毒的功能,还有养颜的功能,这一点在产品名和审批功能中都有体现。但遗憾的是,在以往的传播活动中,排毒养颜胶囊都是以"排毒、便秘药"的身份出现,而"养颜"

摘要：作为现代社会一种信息传播活动的方式，广告距今已有几百年的历史，而户外广告的出现则是近百年的事了，它是伴随着城市的经济发展而快速发展的媒体，在城市的大街小巷随处可见，成为人们生活的一个部分，无论是地铁、街道、车站、运动场无所不在。户外广告在城市人文景观中处于很重要的地位，具有一定的经济价值和艺术审美价值，处理好二者协调关系，将使我们生活居住的空间更加和谐而美好。

摘要：传媒低俗化是上世纪90年代以来我国大众传播市场化、娱乐化蓬勃兴起的变异现象，主要是指大众传媒在传播活动中放弃自身伦理责任、片面迎合受众低级情趣和需要，如炒作明星绯闻、迎合猎奇心理、专重感官刺激、渲染色情暴力不良倾向。

摘要：纵览近年来的经典传播活动，很多优秀的作品都不是出自正统广告公司的广告人。在本应是广告人最擅长的圈子里，却常常找不到他们的身影。广告人去哪儿了？曾经风靡一时的“今年过节不收礼”的脑自金广告、一天交易额高达350多亿的淘宝双十一活动、微信支付用户暴涨的抢红包活动等经典营销活动，很多都不是由传统广告人发起。传统广告人更深谙“秀”的艺术，但显然我们已经进入一个“爆”的时代。广告的核心在于传播，随着媒体传播环境的改变，广告的玩法变了。在分屏时代，广告的出路在哪里？广告人又该如何应对传播时代的更替？

摘要：有问必答，为记者释疑解惑。从表面上看，答记者问似乎是一项被动性很强的传播活动，但从具体功能上看，它除了回答记野欲知的信息外，还是劝服记者接受某种观点，改变某种立场，并影响其行为的一项积极主动的传播活动。因此，明确答记者问的传播功能，并具备高超的劝服艺术，是取得答记者问成功的关键因素之一。

摘要：春秋战国时代,政治上列国纷争、学术上百家争鸣及民本主义新思潮的出现,使这一时期的传播活动空前活跃,诸子周游列国,游说诸侯,其文章说理透辟,感情充沛,富于文采而又各具特色,在文化传播史上留下了最灿烂壮观的一页,其传播方式和特点到今天仍有不少被继承和发展.