摘要：博世在中国的品牌推广由技术冰冷转向心灵温暖。博世召开了一场与汽车无关的品牌传播活动。8月28日,在北京丰联广场的博世家电创意体验中心,来自德国的汽车零部件老大——博世举办了一场追求生活之美的品牌传播活动。在这家去年底亚洲开业的首个体验中心——博世家电产品体验中心现场。

摘要：心理效应,大多是心理学家通过心理实验得到的有关人的心理活动的一般规律,它深刻影响着人类生活的方方面面。心理效应在传播活动中的应用范围很广。从研究领域看,主要包括新闻传播、广告传播、影视传播;从传播渠道看,主要有大众传播、人际传播。①本文从中选取了新闻采访报道中的心理效应进行剖析,进一步深度挖掘新闻采访报道中的传受者所表现出来的共同的心理活动的特点和规律,揭示心理效应是如何影响和推动传者和受众的心理和行为的,从而为媒体的新闻采访报道活动提供一些有益的参考和建议。

摘要：一直以来,与广告学有关的教材和著作都注重论述的知识性、系统性和理论性,轻视趣味性、故事性和务实性,无论对于专业读者还是一般读者,都相对晦涩难懂,这也是当前大多数广告类著作的缺点。在当今这个广告环伺的社会中,如何普及广告知识、传播广告文化,提高广告从业者和普通人的广告素养,是值得思考的问题。

摘要：近年来，传播学受到越来越多的关注，成为一门显学，越来越多的高校开设传播学课程，很多高校设立传播类学院。但同时，人们对传播学普遍存在理解上的偏差，甚至将传播学等同于新闻传播学，给传播学戴上了无形的枷锁，限制了传播学的发展。本文试图结合“传播势能”理论探析新的传播模式，梳理“泛传播”概念，以期对传播学教学和新闻工作者传播素养的提高有所帮助。传播是一种信息共享活动。在对外传播或国际文化传播活动中，有一个有趣的现象，文化发达国家的文化元素可以轻而易举地传播到他国，在产生巨大的文化影响力的同时，往往还能带来不菲的经济收益，

摘要：一、被遗忘的主题当我们阅读那些反映我国广告学最高研究水平的有关著作时,我们首先应该感谢这些著作的作者们在广告学研究方面所做的艰辛的、创造性的努力.正是这些著作奠定了我国广告学研究的基础,并给了我们许多有关广告的知识.从中,我们可以把握我国广告学研究的发展历程.然而,我认为这些著作中存在的这些问题应当引起后来的研究者们的注意:一是偏重广告实务方面的具体应用性理论的研究;二是基本原理与基本理论研究的相对薄弱;

摘要：国家广告研究院互动营销实验室与美国互动广告局（IAB）联合开展的《2014年中美移动互网调研报告》于近日正式发布。调研发现了中美移动互联网用户行为和偏好的十大相同点和九大差异点。根据报告显示，国家广告研究院丁俊杰院长，对我国移动智能终端的广告传播活动在广告内容、广告形式和广告推广三方面，提出了针对性建议。

摘要：互联网技术的更新迭代，为诸多以便捷化为传播旨归的新媒体形式提供了强大的技术支撑。以充分满足使用者的参与感为结构表征的网络直播，在此背景下应运而生。第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，网络直播用户共3．43亿，占网民总体的45．6％。如此海量规模，说明人们在利用该平台进行各种传播活动的同时，这种传播新形式在内容监管上也可能存在困境乃至风险。因此，在内容监管视角下探讨网络直播平台的规制路径，对网络空间的健康发展可谓意义重大。

摘要：公益与公益传播公益是指有关社会公众的福祉和利益。公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点,关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业,推动文化事业发展和社会进步的非营利性传播活动,如公益广告、公益新闻、公益节目、公益活动等。①当今中国社会正处于现代化、市场化、民主化、全球化四重社会变迁浓缩叠加在同一时空的波澜壮阔、惊心动魄的巨大转型之中。②社会成果和社会问题并存。正如施拉姆所说：“媒体一经出现，就参与了一切意义重大的社会变革。”

摘要：时尚公共关系（简称＂时尚公关＂）,兴起于消费文化如火如荼发展的背景下。当前公众对其认知大都囿于＂建构、维系时尚品牌形象的公关传播活动＂这一被窄化的层面,从而束缚了时尚公关的理论性建构与实务性推广。＂时尚＂一词所包含的历时性特征使其表征行为具备了极大的时变性与灵活性。

摘要：在传媒行业巨大变革的背景下，西安地铁媒体发展伊始就面临着种种机遇和挑战：一方面，交通便利性带来地铁媒体可观的受众规模，媒体价值潜力巨大；另一方面，传播活动的构成要素、传播理念以及受众信息接触心理和行为模式的转变，迫使地铁媒体的运营思维、内容生产与传播都要转型。