摘要：在以互联网和计算机为代表的新媒介影响之下,以读者为重点的研究迅速成为当前文艺研究的主要阵地,读者这一要素以及与其必然有诸多关联的文学传播也成为解读文艺文本的重要切口。就当前文艺传播的现状来看,几乎所有的文艺作品及其衍生艺术形式都已被纳入新媒介传播体系,新媒介的传播规则也被深刻嵌入文学文本的理解和阐释之中。换言之,只有进入新媒介传播通道且符合互联网的传播逻辑,文艺作品才能在最广泛意义上获得被认识、被理解的可能。当然,由于新媒介在技术层面上的变革以及由其广泛应用所引发的社会整体认知方式、文化思潮和审美心理的变迁,当代受众对于文艺文本的理解和阐释也随之产生了诸多影响深远的新特质。

摘要：泰国广告以其明显的艺术风格及足够大的“体量”,在互联网上形成了一个相对独立的系统,形成了一种现象级传播形态:“泰国广告”。它在传播产品和服务信息的同时,关注社会效益、注重正能量的传递,塑造着理想社会形象。文章以塑造“幸福家庭”的泰国广告为案例,从传播内容和艺术特色两个方面进行分析,寻找泰国广告的现象级传播的规律,并进行一定的理论提升。泰国广告作为文化传播的逻辑路径有四个关键点:文化认同是文化对外传播成功的逻辑起点;新媒体技术是泰国广告成功传播的重要因素,但一切创作技巧和手段都是为内容服务的,文化创作坚持以传播经典传统文化、本土优秀文化为重点的“内容为王”的核心要义不能改变,这是文化精品生产必经之路;在“讲什么”及“如何讲”上不断优化讲述的技巧,通过观众喜闻乐见的叙事艺术手法,即文化传播的“战术”,运用化虚为实、化静为动的创新表现形式使故事生动活泼、能看、好看;只有与观众的悲欢离合、喜怒哀乐等感情对接,与观众产生共情、共振等效果的广告作品才能够使观众对产品产生好感,唤醒其潜在的购买欲望,感情共鸣是广告文化传播的目标和逻辑归宿。

摘要：在品牌竞合的前沿阵地,虚拟影响者代言已成趋势。作为品牌传播领域的创新景观,其传播逻辑主要体现在三个层面:首先,虚拟影响者代言对提升品牌培养消费者浸合水平具有积极作用;其次,5G赋予虚拟影响者具备嵌入消费者日常生活语境的传播能力,以AI为主导的多元技术赋能虚拟影响者代言人为品牌传播提供丰富社交线索,驱动品牌传播融入日常社交;再次,虚拟影响者代言存在的本质是数据,其兴起在一定程度上代表着品牌传播从以人为媒的广告代理控制开始转向以数为媒的直接控制,算法是虚拟影响者代言人与消费者之间交往的最大规则。

摘要：在危机舆情中通常存在网络动员现象,社会生态背景、社会制度、社会心理、动员聚焦点和传播过程的规律都在一定程度和范围上影响网络动员的现实状况。危机舆情中的网络动员存在两级传播、有效客体具有同质性、动员能够融合线上和线下、互动程度较普通社会动员更高、易获取大规模社会认同等特点。危机舆情中的网络动员具有一定的发生规律,这种动员行为能够反作用于危机舆情。政府决策者有必要从防范意识、官方发布、辟谣机制、议程设置以及意见领袖等方面对危机舆情中的网络动员进行有效预警和科学应对。

摘要：本文主要从微观角度分析了短视频广告的生产、分发与消费机制与运行逻辑,并提出了属于当前短视频广告背景下的广告与用户之间关系的IMLAS模式。并基于当前短视频广告所面临的关键性问题提出相应的解决措施。

摘要：文章结合2019年中国传媒业的大事件,提出在“5G+AI”时代,传媒业的发展特色主要表现在以“5G+AI”技术全面建设“5G+媒体”平台、推动传媒业智能化发展以及加速开发区块链技术三个方面。创新发展、跨界协同和开放互联的传播逻辑,将是未来一段时期内指导传媒业转型升级、创新发展的重要方法论。

摘要：短视频平台信息流广告在大数据算法推介与平台用户流量的支持下,形成了全新的传播逻辑,成为品牌商与广告商广泛青睐的广告形式。短视频平台信息流广告虽兼具平台、技术、内容、市场四维传播逻辑,但因海量轰炸、算法垄断、内容雷同、数据杀熟等问题,仍存在很大的传播优化空间。因此,要从平台管控、技术升级、内容创新、市场规范出发,保障短视频平台信息流广告的规范与高效传播。

摘要：高校宣传思想话语体系是高校宣传思想内容的重要传播符号和载体,其生成与传播有着特定的逻辑与进路,意识形态、社会舆论、网络话语、学生资源是其主要的话语来源,其话语传播必须要遵循历史逻辑、实践逻辑、理性逻辑与活力逻辑,同时在范式的运用上要不断完善与拓展,充分运用非线性传播范式、链式人际传播范式、中心话语与边缘话语交互式传播范式等话语传播模式,从而不断提升高校宣传思想话语的信度与效度。

摘要：短视频广告在用户流量与大数据算法推荐的支持下,逐渐形成了新型的信息传播逻辑,并成为广告商与品牌商为之青睐的广告形式。短视频广告虽然兼具市场、内容、技术、平台等思维传播逻辑,然而由于存在大数据杀熟、内容雷同、算法垄断、海量信息轰炸等问题,导致其传播空间还不够广泛和宽阔。所以在新媒体时代,应从市场规范、内容创新、技术升级、平台管控等角度入手,确保短视频广告的高效传播与规范,提升短视频广告的商业价值。

摘要：不是广告公司却在广告业中占有一席之地,舞刀弄影做对了什么?引发爆款短视频背后的逻辑是什么?我们专访了舞刀弄影创始人、CEO、总制片人吴瑾旻,听她分享创建国内首家制片人平台历程以及不断产出爆款短视频的秘诀。《中国广告》:舞刀弄影的定位是怎样的?吴瑾旻:我们是一家互联网影视云制片平台。这是我们对自己的定义,可以理解为是一个制片厂牌。