摘要：混淆“直播+电商”与“电商+直播”的概念,不利于研判直播带货的发展趋向。由此,要从媒介进化的视角论述两者的演变路径,明确两者分别体现“去中心化”与“再中心化”的传播逻辑。直播带货要谋求突破发展必须对两种模式去粕取精,通过构建专属场景、培养网红导购、深耕内容真实等方式,转向以品牌为中心的营销导向。

摘要：随着网络媒体技术进化,用户个体意识不断觉醒,广告主精准投放的实现路径也呈现模糊化和复杂化。应从精准投放内涵的演变过程出发,明确精准投放“数据、模型和反馈”发展维度与“品效合一”发展脉络。通过以用户为中心,深耕内容创意,注重数据挖掘和隐私保护,遵循消费者决策链路,实现精准投放的突破和发展。

摘要：依托移动网络、社交媒体和人工智能等技术的快速发展,人们的网络生活日益呈现圈群化转向。网络圈群在缔造网络生活新业态的同时,也日益产生现象级影响,包括对主流意识形态认同的解构与重构。借助对传播逻辑和认同逻辑的深刻塑造,网络圈群显著影响了主流意识形态传播和认同的现实境遇,并引发了网络圈群下主流意识形态引领作用削弱、主流意识形态难以进入圈群、非主流意识形态的借圈传播、圈内典型意见主导思想认同等显在困境。遵循网络圈群影响主流意识形态的逻辑脉络,分析其对主流意识形态认同形成的主要挑战,可以发现网络圈群下增强主流意识形态认同应着重以优化内容设计、创新方式方法、紧盯受众需求和注重协同作用为抓手,从而在增强主流意识形态的网络圈群引领力、提高主流意识形态的网络圈群穿透力、深悟主流意识形态认同的圈群性生态和统筹主流意识形态认同的圈内外因素等方面实现系统优化。

摘要：近年来,我国音视频产业进入高速发展期。目前,学界与业界已经对5G环境下音视频产业发展有了宏观层面上的分析研究,但5G技术赋能下行业内部流媒体的内容生产与传播具体变化并未深入探寻。文章以流媒体为切入点,以5G技术赋能为视角,从内容生产创新与传播逻辑方面分析流媒体平台的新发展趋势。

摘要：作为元宇宙的“实践场”,NFT将登记在区块链上的数字内容进行永久储存和特殊标记,在打造数字业务产权、保障数字经济流通等方面,为元宇宙经济系统的运转、完善提供支持和保障,带动了虚拟游戏、数字藏品、数字音乐、数据新闻等多个产业领域的纵向融合发展。本文着眼于现阶段NFT媒介产品的发展实践,对智能技术驱动下的NFT参与媒介内容生产、场景搭建、虚实交织中的传播逻辑进行梳理和分析,并重点探究在技术赋能背景下,NFT作为元宇宙的“实践场”所进行的深度媒介化变革以及对人类交流空间的拓展实践。