摘要：本文围绕广东老字号品牌基于社交媒体传播上存在的问题并提出品牌营销创新的论述。文章通过定量研究采集数据,选取12个广东老字号品牌在12个主流社交媒体的现状调研,把老字号分为领先型、时代型、保守型,并深入剖析其在应用中存在的问题,结合国内其它老字号在社交媒体传播推广上的成功案例,提出营销创新方法建议。探索在新媒体背景下老字号品牌传播营销的方法,通过社交媒体实现传播营销融合创新,对促进老字号品牌创新发展具有现实的研究价值和意义。

摘要：在2022第二十一届中国广告与品牌大会上,华东理工大学艺术设计与传媒学院研究员倪海郡,华东理工大学艺术设计与传媒学院副院长汪军,上海三联(集团)有限公司常务副总经理辛觉慧在睿见未来的同时,对传统老字号的激活与焕新表达了自己的诠释。以下是本刊在现场进行的专访。

摘要：我国传统老字号企业蕴涵了丰富的传统文化,本文系统的分析了老字号企业的现状及存在的问题,并阐释了引入企业形象识别系统的必要性及设计与创新思路。