摘要：随着中国企业科技水平的进步与海外市场的不断开拓,其全球化战略与海外地方化市场的矛盾逐步凸显出来,很多产品和项目进入他国后因水土不服而陷入困境,这就需要运用人类学的方法,去详细研究分析世界各国各民族区域市场目标受众的生产生活,实地考察当地人们的日常生活,关注有意义的生活细节,有效解决人类生活的多样性与产品设计的针对性之间的矛盾,设计出更有针对性和竞争力的产品。就这方面研究而言,我国人类学的学科发展还严重滞后于中国企业的国际化进程。本文以非洲市场取得成功的传音手机为例,从人类学与设计学相结合的角度,探索人类学方法如何适应产品设计策略。

摘要：2018年,传音手机以非洲市场占有率第一、全球手机市场占有率第四的亮眼成绩,成为中国企业“走出去”的先驱标杆。本文总结了传音手机开拓非洲市场的成功经验,包括正确的市场选择、多品牌营销、多样化产品功能、高质低价和极致的广告策略。提出了中国企业开拓海外市场值得汲取的经验借鉴,即积极寻找“蓝海市场”、开展本地化经营、产品迎合当地消费需求等。