摘要："感人心者,莫先乎情。"情感是一种世界性的共同语言,一则触人心弦的广告创意会在理性的雕琢下独放异彩。创意之源中国银行作为中国国有四大银行之一,经历了近一个世纪的风雨历程,在保持信誉至上、锐意创新的优良传统基础上,不断发展国际金融贸易,打造了享誉海内外的卓著声名。随着我国加入 WTO,诸多国外大牌银行会陆续涌入中国市场。为顺应国际金融形势,中国银行推出了符合国情、扩大内需、消费改革新举措的消费信贷业务,大力发展本土市场,为每个人的理想提供优质的服务,以中国银行自身优势迎接新的挑战。个人住房贷款项目是消费信贷的主要业务,因单笔交易额较大,占总体70%的比例,为此中国银行第三期形象广告也将以此项业务作为宣传主题。

摘要：商业银行作为一种特殊的金融企业,其经营目标是利润最大化.在它选择经营某项业务时,"能否盈利" 是进行业务取舍的一个重要标准,而"盈利多少"也成为评判一项业务开展情况的重要指标.这里我们采用盈亏平衡分析法(或本——量——利分析法)来研究消费信贷成本、收入和利润三者之间的关系,目的在于通过对不同特点、不同结构消费贷款的比较,开发和设计出既能满足消费者需求,又能实现最大利润的消费信贷产品.

摘要：一是统一印制个人住房贷款产品宣传手册、绘制特色海报、制作横幅标语等宣传品,坚持利用春节、黄金周和地方＂刘邦文化节＂、＂市民乘凉晚会＂等重要时段开展业务营销宣传,并借助网点LED显示屏、小喇叭、灯箱广告等载体常态化推介个人住房贷款业务。二是充分报纸、电台、电视台传统媒体和微博、微信、短信、