摘要：广告作为企业形象的集中展现，紧随时代的发展而不断变换其新的文化内涵。广告作为传播的一种艺术，已经溶入到人们日常生活中。近年来随着人们对健康和运动的重视，大量的体育广告不断地出现在报刊和电视媒体中。特别是中国2008年成功地举办了奥运会之后，全民爱体育的热浪不减。由此，人们对体育广告的审视及要求也随之提高，对体育的文化含量及情感内涵也有很高的要求。而体育广告有着它自身的特点，那就是——明星效应强化品牌。

摘要：体育与广告的结合是品牌传播成败的关键。体育广告有很多种类别,在企业营销中占据着重要的位置。体育广告的创意活动必须采用艺术的手法,去表达和传递信息,从而达到增强广告的宣传效果。

摘要：就体育广告的涵义、特点以及采取的形式做一些探讨,并对促进我国体育广告业的发展提出对策建议。

摘要：采用文献资料、综合归纳等研究方法,运用生态学、广告学的相关原理,分析我国户外体育广告的现状及表现形式,探讨其发展特征和趋势。认为未来我国户外体育广告的发展方向将是以人文的、美学的、整体的和可持续发展的设计理念为主导,以更加开放、更加多元的设计形式为趋势,从而拓展户外体育广告的设计生存空间。

摘要：本文探讨了体育广告的特点、形式及在国际体坛迅速发展的原因，并对促迸我国体育广告业的发展提出了对策建议。

摘要：本文从体育广告经营策划的基本原则、基本思路,体育广告费用的支付方式、体育广告的回报手段、体育广告的实施过程五个方面论述了体育广告的经营策划,在此基础上进而说明的体育广告经营管理的方向。

摘要：体育广告中利用情感进行说服、劝导,最终的目的是希望受众能够对于某种体育商品"当作偶像来崇拜",也就是要通过广告赋予这个商品自然条件下本身并不具备的力量。体育广告中的情感诉求只是一种手段,真正在体育广告中发挥作用的是潜在的"商品拜物教"。它的力量在于能够体现意识的增值,不仅能够协调意义,又能够稳定人类与自然的辩证关系。

摘要：当体育被媒体塑造成一个新的媒介平台的时候，广告也“爱”上了体育。体育的媒体化．使得广告可以借助无孔不入的体育．放大其有限的信息效果，凭借体育本身所蕴涵的文化、人文气质渗入消费市场．使广告变得更加健康、时尚并充满活力。

摘要：本文采用文献资料法,以耐克广告为例对体育广告的表现手法创意进行分析,提出了对"以人为本"理念的尊重使得体育广告创意更具"现代化"和创意通过现代艺术的加工达到冲击、震撼消费者心灵,亲合消费者的两个观点,同时指出了我国体育广告在此方面的不足和期望。

摘要：体育广告是以体育为题材的广告。本文通过对体育广告和消费者心理的互动分析,从消费者的心理需求出发,结合我国体育广告存在的诸多问题,如忽视人本,缺少现代化要素;创意缺少现代化和艺术性等,提出了明确主题、情感诉求提供情感体验、提炼口号等体育广告策略。