摘要：近些年来,我国体育广告比过去任何时候都更加快速地发展,究其原因是因为体育广告发展具有了一些过去不具备的条件。但同时仍存在许多制约因素。我们要充分了解我国体育广告发展的现状和存在的制约因素,努力突破解除制约因素,促进我国的体育广告业健康快速发展。

摘要：随着中国经济的发展,体育产业不断发展和成熟,体育广告作为体育产业的主要宣传媒介为体育产业的发展提供了重要动力。本文对中国元素及体育广告的内涵进行详细阐述,对以前讨论较少的体育广告中的中国元素进行了较为深入的研究和论述。

摘要：本文通过对体育广告的主题、内容、形式、体育明星做代言人等特点进行分析,认为目前我国青少年所接触的体育广告具有主题鲜明、国际一体化、形式幽默风趣等特点。在特点分析的基础上阐述了体育广告对我国青少年的影响:体育广告的主题激发了青少年积极向上的精神;体育广告的国际化间接开阔了青少年的思维;体育广告间接宣传了体育文化,促进了青少年对于体育运动的了解与喜爱;体育广告的明星效应使青少年从崇拜到模仿,影响青少年的行为、价值观等方面。

摘要：当代中国竞技体育和电视媒介的结合,极大地促进了体育产业的迅速发展。其中,电视体育广告是电视体育市场的一个重要方面,通过电视体育广告不但可以为企业带来高额利润,还可以树立良好的企业形象。因此,它是业内人士关注的一个焦点问题。本文通过文献资料法与问卷调查法的形式在阐述我国电视体育广告及其产品类别的基础上,对我国电视体育广告的传播效果进行了详细分析。

摘要：体育广告是体育事业和广告产业相结合的商业行为,体育广告因其内容中蕴涵的积极向上的精神和勇于进取、坚忍不拔的正能量,逐渐成为进行舆论引导的正面素材。

摘要：在依法治国的治国方针指引下,本文运用文献追踪分析法和对比分析法等研究方法,对我国体育广告与赞助产业政策的结构及关系进行分析。研究表明:我国体育广告与赞助产业政策不成体系,缺乏整体性;产业政策政出多门,各政策间存在诸多冲突;而且赞助产业政策在各区域发展极不平衡。因此,以宪法为本,制定实施《体育广告与赞助产业法》,才能构建我国体育广告与赞助产业政策的完整体系,消除各产业政策间的相互冲突根源,有效促进我国体育产业和体育事业的健康快速发展。

摘要：基于文化心理角度的国内体育广告语言创意具有口语化强,句子形式感突出,喜用修辞手法,注重体验感等特点。这些语言特色的形成有其深层的文化心理生成逻辑。体验经济对服务经济的取代,国人审美取向的框定及多元文化的此消彼长是影响体育广告语言创意的主要因素,体育广告创意必须据此找到不同文化背景下受众的差异性和联接点,促使国内体育广告语言创意走向成熟。

摘要：一、引言（一）研究背景。在体育经济迅速发展的当代，呈现出体育产业化的新趋势，而体育广告则是这条产业化道路上的主力军之一。体育广告是社会经济和体育运动发展的衍生物，它呈现出的多样特征性质和巨大的经济价值。体育经济的高速发展无疑是体育广告盛行的前提条件，反之，体育广告对经济有着一定的促进作用。

摘要：采用文献资料、逻辑分析及综合归纳等研究方法,运用广告传播学、市场营销学的相关原理,分析我国体育广告的内容与表现形式及功能,探讨其发展的重要特征:投资方式的隐蔽性、赛事投资的增长性、信息内涵的文化性、传播媒体的丰富性和表现形式的多元性。为新时期我国体育广告的发展提供理论依据和参考资料。

摘要：该文从互联网—体育—广告这三者出发,结合媒介生态学相关理论及主要观点,对互联网模式下体育广告传播的效果进行系统研究。对生态学中有关生态系统、内生态、外生态、物种以及种群的相关理论创新性地应用于互联网体育广告传播效果进行相关媒介生态因子分析,从而形成基于媒介生态学视角下的促进我国互联网体育广告有效传播的建议,即:形成互联网体育广告内生态系统互动式传播食物链,并保持其内稳态平衡;协调互联网体育广告种群间的竞争关系,资源共栖,优势互补;适时适当调整互联网体育广告的媒介生态位,摄众传播,精准营销。