摘要：四年一度的世界杯掀起了一次体育热潮，世界杯不仅是球队的竞争，同时也成为商家商场角逐的舞台，国内企业也像赶集一样，希望趁热打铁，抓住机会宣传自我，但时光似过眼云烟，短短两个月之后，依旧能够停留在我们记忆中的广告所剩无几。我们发现此次世界杯国内品牌广告鲜有创意，而世界品牌却大放异彩。比如小罗代言联想电脑，巴西队过早淘汰，小罗的广告还在播放，显然没有准备另外一个广告版本。

摘要：体育广告作为企业与广告媒体之间的桥梁和纽带,它对体育产业的发展有巨大的推动作用。从体育广告的特征、营销策略以及体育广告媒体的选择方面展开探讨,着重对广告目标的确定、广告的预算、广告效果的评定进行阐述,旨在进一步明确体育广告的市场营销策略。

摘要：自2008年奥运会以来,中国的体育产业进入飞跃式发展阶段,中国体育广告产业也因此发展迅速。体育运动的商业化,大众化与大众传播媒介的结合,使得体育运动成为传媒的新宠,受到前所未有的重视,公众对体育的兴趣明显提高,体育广告自然也成为吸引受众眼球的杀手锏。随着体育赛事的不断发展,体育产业的示范效应越来越明显,体育广告已经成为体育产业中举足轻重的一部分,受到越来越多业界人士的重视。体育广告成本的经济核算显的尤为重要。该文主要通过对体育广告的发展、体育广告经济成本的包括的内容和体育经济成本的理论等方面出发,探究体育经济成本的核算。

摘要：本文采用文献资料法阐述了电视体育广告已成为一种大流,主要说明体育广告的特点,从特点分析提出体育广告的策略,将体育广告独特化,整合化,适时化,并联化,连续化并举例说明。体育商品广告策略要因地制宜,要考虑到各方面制约因素的复杂关系,抓住广告受众的特质和心理,才能保证体育商品广告宣传信息的最佳传达和广告劝服效应的最佳实现。

摘要：随着经济的发展和社会的进步,人们对体育锻炼重要性认识的提高,使得体育产业近些年来呈现出蓬勃发展的态势,各种体育相关的企业层出不穷。伴随着体育产业的扩大,我国的体育广告也由体育产品的附属行业发展为独立的行业。最近几年,体育广告的产值在整个体育产业总产值中所占的比重日益增高。中国的体育广告作为一个独立的行业已经越发成熟。越来越多的企业希望通过体育广告增强自己的品牌效应,打造更加具有影响力的行业形象。但是,反观现阶段的体育广告,整个行业中广告形式单一,广告创意匮乏。因此,为使体育广告能够进一步发展,制定新的发展策略变得尤为重要。

摘要：广告与体育联姻的现象十分普遍,但是品牌通过体育活动或是体育明星获取高知名度之后,很多品牌却无法实现品牌价值的有效积累,主要原因是在广告中缺少与消费者的有效沟通。提出"软性沟通"的概念,并探析其在实际广告传播中的表现形式,旨在重新审视体育广告的本质,提高其传播效果。

摘要：主要探讨和分析了体育广告的内涵和特点,在此基础上对我国体育广告健康长效发展提出了一些思考和建议。认为体育广告的健康发展至少需要做以下几个方面的工作:推动体育事业的普及化、大众化;推动和促进体育的商业化;推动我国更多企业对大型体育赛事的赞助;加强和规范对体育广告的管理,促进体育广告的健康有序发展。

摘要：为更好地了解体育广告在大学课余生活的应用情况,该文采用文献资料、问卷调查等方法进行研究,发现学生课余时间体育消费主要以实物型支出为主,体育广告具有传播体育文化、树立正确的体育消费观等应用功能,对学生体育行为与消费行为具有影响作用;体育广告缺乏创新性,存在过于商业化、没有建立完善及合理的校园广告准入机制等问题;体育广告在大学课余生活的应用需提高其质量与创新性,并制定一套科学完整的管理机制等。

摘要：运用文献资料、逻辑分析等方法,利用广告传播学、市场营销学的相关原理,探讨国内外体育广告的发展现状,分析了体育广告的价值转移性、投资赞助性、表现多样性的发展特征,提出了体育广告的发展策略,为体育广告理论研究提供基础资料。

摘要：体育广告是大学生平时日常生活中的必不可少组成部分,对大学生的体育意识的培养、体育消费的选择有很大的影响。如何开展体育广告的宣传来增强体育消费和对消费内容的意愿选择是高校及各大体育品牌公司普遍考虑和关注的一项问题。本文是以武汉市在校大学生为研究对象,根据现在的情况设置相应的调查问卷做调查,根据学生总数设置问卷的数量,研究体育广告对武汉市大学生体育消费意愿影响。因为学生的体育消费意愿与学生专业都无明显相关性,故研究的对象不分专业。运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法对体育广告对武汉市大学生体育消费意愿的影响的一系列因素进行了调查和分析,得出的结论有:体育广告对武汉市大学生体育消费意愿的影响呈正相关性,目前学生对体育广告没有太强的抵触情绪,网络和电视是学生接触体育广告的主要途径。