摘要：随着体育产业经济的迅速发展,体育广告也取得了长足的进步,但与世界先进水平尚有一定差距。处于21世纪这样一个全面开放、竞争激烈的大环境中,我们的体育广告应当何去何从,在哪些方面需要下工夫,值得我们每一个广告从业人员深思。笔者主要通过研究世界知名运动品牌——耐克的广告活动,分析他们所作广告的创意、表现以及媒介策略,试图从中找出值得借鉴的经验,从而更好地从事广告活动的实践。

摘要：体育广告自有其特点、形式 ,从体育广告在国际体坛迅速发展的原因来看 ,我国的体育广告业必须 :( 1 )加快体育的商业化进程 ;( 2 )推动体育大众化普及进程 ;( 3)改变大型的体育比赛资助商为国外大公司所垄断的局面。

摘要：体育广告是以目前国际间体育的发展为基础而产生的一种新兴事物。与普通广告有着本质的区别,它是以动态或者是静态为表象意在表现一种体育器材及装备的性能及其应用范围,以广泛的体育形式展现出品牌的效应,这种表现在北京奥运会上被广大知名厂家广泛应用在电视网络等宣传媒体,以知名体育明星为代言或者以各种广为人知的表现形式来突出表现某种商品的应用价值,这在很大程度上促进了体育的发展以及人们对体育精神的追求和对体育用品的欣赏及积极兴趣。

摘要：1研究对象与方法1研究对象对湖北大学、华中师范大学、武汉大学3所高校的大学生的体育消费行为进行研究。1.2研究方法1.2.1文献资料法通过分析文献资料确立了本课题的研究角度。使用的资料包括国内外有关体育广告和体育消费的著作、学术论文、期刊等,这就为本研究提供了充分的理论指导。

摘要：进入互联网时代后,中国体育产业经济结构得到了进一步完善,体育广告模式在不断创新,传统体育广告经济成本核算体系与核算方法已无法适应互联网时代的发展趋势,因此,要基于互联网思维,设计新时代的体育广告经济成本核算体系,扩展体育广告产业发展平台,及时收集和分析体育广告成本信息,以便于为体育广告企业提供准确的成本信息,辅助企业制定合理的成本决策。本文将简述分析互联网思维下体育广告经济成本核算体系,希望能为体育广告经济成本核算工作提供参考与借鉴。

摘要：体育广告是体育与广告结合的新研究领域.从中国学术期刊网络出版总库获取1994-2013年间发表的225篇体育广告研究论文,利用可视化软件CiteSpace,绘制体育广告研究知识图谱,结合文献资料、内容分析等方法,总结出我国体育广告研究的体育明星广告、体育赛事广告、体育产品广告、体育电视广告及体育广告理论等5个前沿与热点领域,为我国体育广告理论建设提供参考依据.

摘要："人本位"的体育价值理念,深深地影响我国体育观的嬗变。因为,体育是离不开主体人的身体性活动,体育运动必须重视和体现人的主体价值。然而,纵观我国体育的发展历程,由于各方面原因,体育一直体现为工具性价值,缺少人文主义内涵。在后现代主义社会,通过体育广告这个平台,我们清晰地看到体育本质的回归——人的主体性,追求主体快乐已成为当代的主流,从而展示出"更人文、更健康、更快乐、更人性"的以人为本体育价值内涵。

摘要：随着科技的发展,互联网的普及,网络广告以其高效策划方式、设计多样性、投放便利度等优势对传统的四大广告媒体带来了巨大冲击。电视广告份额由于综合视觉和听觉效果,能够运用多种表现手法将信息直观、形象地传递给受众,仍占据较大的眼球份额。研究运用文献资料法,梳理中国电视体育广告的发展历程,探讨中国电视体育广告的特点及趋向,结果发现:电视体育广告在互联网时代呈现出生活化、大众化的趋势,跨文化内容增多,表现形式和手法更加多样化等的态势。

摘要：随着我国市场经济体制的不断完善,“广告”这一最奥妙而又最基础的经济行为,已成为中国企业家们创造名牌的“通灵宝玉”。随着我国经济体制改革的不断深入,体育体制也发生了深刻的变革,我国体育走产业化之路势在必行。当体育在市场中以商品形式存在时,自然也离不开广告这一过程。体育商品与其它商品相比,具有一定的特殊性,这种特殊性决定了其广告形式、内容及广告策略也有所不同。体育商品大战在某种程度上就是体育广告之战,“名牌需要广告,广告需要策划”,由此可见,体育步入市场不可忽视广告策略。

摘要：广告与体育结下了不解之缘,在体育产业中占重要地位。本文以文献资料为基础,通过访问专家学者及结合实际情况,分析了体育广告的产生与发展、构成体系、特点、分类、功能及优势,使广大消费者真正地认识体育广告的本质,并通过体育广告获得相关体育产品的信息,进而指导消费者的正确消费。