摘要：体育明星出书的例子屡见不鲜，这既是明星个人自9体育成就同明星效应相对接的结果，也是体育艺术借助现代传媒技术进行市场化运作的产物。但不得不承认的是，明星出书同电视互动所带来的传播效应有效盘活了明星出版的市场。

摘要：文章在分析体育明星广告代言的特点、意义、法律义务与行政责任的基础上,分析了广告法视域下体育明星广告代言面临的挑战,并提出了对策思考。

摘要：体育明星做广告可以达到社会效益和经济效益双赢的效果,它已成为体育市场中极具潜力的一个组成部分。随着改革开放的不断深入,我国竞技体育开始向职业经方向推进,众多的体育明星开始活跃在广告的舞台。据不完全统计,我国约有12个项目的48名体育明星做起了广告,其中,足球明星、乒乓球明星、体操明星人数位居前三位,在广告品牌中运动服装、饮料、药品位居前三位,分别占31％、16％、10％。这充分说明。

摘要：体育明星广告是体育广告的一种。它具有良好的宣传效应和市场影响力。从传播学的角度对体育明星广告进行受众分析以及传播效果分析,有利于体育明星广告市场的合理规范和广告质量的提升。

摘要：对体育明星形象代言广告的好处和缺陷，以及在选择体育明星作形象代言广告过程中应注意的问题进行了论述。

摘要：姚明在NBA将可能获得2亿多美元的工资收人，这不包括巨额的场外赞助、广告等商业性收入。全球著名运动员每年从企业赞助中获得高达600亿美元收入，并且正以每年18％的速度增长。他们也在为自已寻求个性化的理财服务。

摘要：我国体育明星与广告市场发展已逐步走入正轨,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈。结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善。

摘要：运用文献资料法、逻辑分析法,依托品牌营销学、社会心理学相关理论,结合体育赛事营销案例,基于对体育明星内涵及特性、体育赛事营销内涵及要素结构进行探讨分析的基础上,探索体育明星对体育赛事营销的影响机理。研究认为体育明星以其公众形象性、实力代表性、时间规定性、产权独特性四大特性决定其品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度,进一步作用于体育赛事营销的赛事转播权、广告权、符号特许使用权、门票收入四大方面。

摘要：体育广告学是尚待建立和完善的一门新兴学科。探讨了广告、体育广告和体育明星广告的概念,分析了体育明星广告现状,对体育明星广告作用等几个方面作了相关阐述,并对体育明星广告如何健康发展提出建议。

摘要：2004年的雅典奥运会结束后，载誉而归的中国奥运健儿成为镁光灯的焦点。姚明、刘翔、田亮、郭晶晶等诸多体育明星的名字以辅天盖地之势，出现在各大媒体的醒目位置。体育明星的熠熠光辉不仅吸引了众多商家邀其担任品牌代言人，参与巡回商业活动，演艺圈也向他们抛出了橄榄枝，此时此刻，姚明和刘翔们已经不再是简单的运动员的姓名，而是演化为一种巨大的个人品牌资源。