摘要：近年来，体育赞助日益受到国内外企业界的热烈追捧和广泛应用。北京奥运会的成功举办，更是将国内外企业体育赞助的热情推向了前所未有的高潮。体育赞助，不同于一般的捐助，是企业经营的一种战略，是一种大手笔投入、高额回报的营销传播战略。体育赞助，作为一个复杂的营销传播战略体系，需要对各个要素和环节进行科学而艺术的整合协调，

摘要：再过几天,激动人心的申奥便会有结果,近年来国际上赞助业红红火火,发展神速,其势头直逼广告、促销和公关等古典沟通手段,某些方面甚至有过之而无不及……

摘要：体育赞助事件与品牌的匹配度与赞助效果具有很大的关联,根据研究并通过事例,展示了4种类型的体育赞助事件中原始匹配度和创意匹配度对赞助效果的影响。

摘要：在依法治国的治国方针指引下,本文运用文献追踪分析法和对比分析法等研究方法,对我国体育广告与赞助产业政策的结构及关系进行分析。研究表明:我国体育广告与赞助产业政策不成体系,缺乏整体性;产业政策政出多门,各政策间存在诸多冲突;而且赞助产业政策在各区域发展极不平衡。因此,以宪法为本,制定实施《体育广告与赞助产业法》,才能构建我国体育广告与赞助产业政策的完整体系,消除各产业政策间的相互冲突根源,有效促进我国体育产业和体育事业的健康快速发展。

摘要：体育赞助是昂贵的游戏，广告商要做的是，衡量哪一场赛事最有价值。

摘要：以文献综述为基础,从多角度探讨了赞助的性质与内涵。认为,赞助的迅速发展具有深刻的时代背景,它迎合了经济全球化、社会沟通人性化和突破产品同质化的要求;赞助的根本目的在于开拓市场,以赢利为最基本目的,企业拿出资金、产品和技术的意图在于换取能够帮助其赢得市场的、掌握在被赞助方手中的资源;赞助与捐赠以及赞助与广告之间有着一定的联系,但也存在着本质的区别;从经济学、市场学、心理学、企业发展战略等角度看,赞助涉及的是资金流动,表现为赞助双方的互动过程。

摘要：体育赞助是体育社会化、企业 (形象 )公众化的有效途径 ,是经济和社会效益的统一。体育赞助的优点就是让人们在非商业状态下接受产品宣传 ,有效避免了人们对广告的逆反心理。体育赞助市场同样需要整合营销传播。体育项目可根据项目的影响力、覆盖区域的人口状况、购买状况、媒介参与程度等方面细分为不同类型的市场。企业所作的赞助必须要有合理的定位 ,根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围和战略目标 ,选择最佳的层次和对象进行赞助。

摘要：品牌广告主在全球增加体育赞助的费用已成为一种趋势，这也为媒介公司提供了有利于产出投资回报率的重大机遇。

摘要：体育市场中的体育赞助系属关系市场的研究范畴,它是以体育组织系统为主,与企业赞助商和新闻媒体三个不同角色共同合作和共同经营的关系市场。但它必须通过体育市场规范化的运作艺术,以有效地提高商务合作效益。

摘要：运用文献资料法、逻辑分析法对我国现行的体育赞助管理体制进行剖析,探讨管理体制的弊端与现实问题之间的内在联系,论证新形势下我国体育赞助这一广告形式管理体制改革的必要性,对社会主义市场经济条件下政府应该如何管制才能够既不干扰市场自身的客观规律,又能够推动体育赞助的良性发展的问题做进一步的探讨。