摘要：在低碳环保日渐深入人心，企业社会责任越来越受到公众关注的今天，企业在进行体育赞助决策以及展开赞助营销行为时，非常有必要对赞助对象，以及自身营销行为是否绿色，给予相应的关注。

摘要：这次王健林赞助中国足球体现了典型的中国式逻辑,表面上不追求传播意义上的商业回报,与其说是一次公益营销,不如说是一种寻求经济安全性的政治投资。

摘要：回望2022年的中国体育营销市场以及宏盟媒体集团(Omnicom Media Group,OMG)的客户投放数据,我们想分享三个行业观察。首先,我们看到品牌对于“大赛在中国”的响应最为积极——通过OMG体育营销专业团队FUSE市场监测(图1)可见,大量的品牌选择在北京冬奥会期间抢占营销热点,冬奥会相关的体育赞助成单量仅在冬奥会开赛初期已然超过了东京奥运会。

摘要：本文运用文献资料法、访谈法、实地考察法、逻辑分析法等多种研究方法对中国人寿赞助CAB联赛的营销策略进行分析研究,剖析了中国人寿赞助CBA联赛的优劣势、机遇挑战等。对其采用的品牌展示及产品体验策略、CBA球员合同保障险策略、广告宣传策略、以吉祥物实现IP化,冠名月度MVP策略进行进一步研究分析,探究企业赞助商在赞助体育赛事中所采用的营销策略,使更多的体育赛事得到有效的推广和借鉴。

摘要：7月28日,中国女足迎来2023女足世界杯的新一轮小组赛。从不被关注到“铿锵玫瑰”形象深入人心,中国女足正被投以更多关注目光。时代背景下,女子体育风潮席卷。普华永道对全球体育的一项调查显示,到2026年,女子体育的收入预计将增长15%。在时尚领域女子购买力远超男性。女子体育信托基金(WST)与赞助咨询公司Onside共同进行了一项新的研究,结果显示,女子体育现在是体育赞助组合的关键部分,60%的英国公众认为,合作品牌应该在选定的体育项目中同时投资男子和女子项目。

摘要：体育是人类自我完善身心需要的身体文化,在现代商业化企业赞助活动中,对体育支助总是独领风骚,据北美统计,体育受到企业赞助占总额67%,其最高经济效益,主要在于企业和品牌的知名度与广告的传媒功能,进行深入地分析与研究。

摘要：商业赞助可以为体育运动提供物质保障,同时企业也能够在赞助过程中扩大影响力。以中国乒乓球队为主要研究对象,对其赞助商的层级结构、招商模式、行业类别、宣传模式等进行分析。结果表明,当前中国乒乓球队商业赞助存在规范性欠佳、内部组织不够完善、招商模式单一、宣传手段缺乏多样化的问题。中国乒乓球队商业赞助应完善顶层设计,做好精准定位,优化团队建设,加强人才培养,拓宽招商渠道,采用多样化宣传手段,提升与赞助商沟通效率,从而使赞助活动达到双方期望的理想效果。

摘要：今天，提起“体育赞助”没有人会感到陌生。之所以这么熟悉，是因为它就像广告一样已经深入到我们的生活，不分时间、空间地展示在我们面前。从大学校园里一次普通篮球联赛的冠名赞助，到世界顶级赛事NBA的赞助；从对一个球星的赞助，到对一个球队的赞助；从赞助一项地区性赛事，到赞助世界最高级别的奥运会，体育赞助无处不在，体育传播尽显魅力。北京奥组委的赞助计划一经推出，国内外各个企业立刻开始行动。

摘要：体育中间产业市场包括体育赞助、体育经纪人、体育广告业等,是我国体育市场开发、体育产业发展的重要部分,体育中间产业市场发达程度标志着一国体育产业发展的整体水平,它的发展速度直接影响着我国体育产业的发展进程。从目前我国体育中间产业市场发展现状来看,还处在朝阳时期,本文主要从体育中间产业市场的角度分析我国体育产业的发展,研究体育中间产业市场的运作规律及其存在的问题,探讨建立中国体育中间产业市场快速发展模式。

摘要：一、公益类微电影的价值公益类微电影创作是公益活动的一部分,公益活动是指一定的组织或个人向社会捐赠财物、时间、精力和知识等活动。公益活动主要包括体育赞助、文化赞助、教育赞助、福利慈善赞助等,公益电影的主题具有社会性,它的主题内容往往存在着深厚的社会现象,其创作素材通常取材于日常生活中的点点滴滴。