摘要：房地产业经历了粗放式发展阶段后,进入精细化运营和体验式营销的新阶段,需要更精准、更人性化地传递产品价值和品牌价值。基于体验营销的原理和方法论,论文首次提出“温度营销”在地产营销领域中的应用实践,并探索其带来的效益与价值。目前行业里被广泛借鉴和应用的“37°C社区”“透明工厂”等都是基于温度营销理念设计的实践方案,其有效性在行业内得到了验证。

摘要：虚拟现实技术为消费者带来了全新的消费体验,也为企业设计体验营销提供了新的思路。企业将VR技术应用在体验营销中,可以为消费者提供更真实的购物体验,激发消费者的消费热情。对VR技术在体验营销中的应用进行分析,深挖VR技术在体验营销中的作用,并提出细分VR技术的目标客户、以消费需求为导向植入VR技术、利用VR技术设计体验营销主题以及加强VR技术在体验营销中的娱乐体验和文化体验等建议,以期为企业应用VR技术设计体验营销提供新的思路。

摘要：体验营销的定义最开始由体验营销学之父伯德.施密特提起,国内学者郭国庆先生在此基础上进一步优化,确定体验营销包括了关联体验、情感体验、行动体验、思考体验以及感官体验五个维度,根据这五个维度,企业可设计与自身发展相匹配的营销理念,从而深入探求并激发游客的旅游需求,进而满足游客的体验需求,最终达到组织愿景的一种营销模式[1]。四川省宜宾五粮液集团有限公司工业旅游园区地处宜宾市岷江北岸,占地近八万平方公里,集酒文化与园林景观于一体,景区于20世纪80年代开始接待参观,是全球最大的白酒生产基地,在全省乃至全国都凸显出其工业旅游的重要地位。作为集团营收入来源的一部分,五粮液景区的营收情况却不容乐观,因此,本文将以体验营销的角度作为理论基础,运用访谈法、文献分析法以及实地观察等方法,获取关于五粮液景区营销情况的相关数据,并进行分析,发现景区营销方面存在的问题,进而提出优化建议。

摘要：体验营销正因为AI的加持而变得更加有魅力。企业越来越认识到,传统的广告宣传已经不再足够,因此,体验营销成为企业赢得市场的关键之一。体验营销是一种通过创造性地提供消费者可以亲身体验和感知的活动和环境来吸引和留住客户的营销策略。

摘要：目的:通过比较分析国外代表性运动品牌空间设计中对体验营销策略的应用倾向,明确其设计的重点以及不足之处。方法:在深入分析体验营销相关理论文献的基础上,选出具有代表性的五个运动品牌空间设计案例,根据外部结构和内部结构的划分方式,向八名空间设计专家发放问卷,对相关案例进行重点分析。结果:目前运动品牌外部及内部空间设计以审美体验和逃离现实体验为主,内部空间的娱乐体验更突出。从体验要素的平均值可以看出,外部及内部空间设计中感官及感觉要素的表达更为充分。从整体平均值来看,外部和内部空间中对教育体验的塑造明显不足,并且外部和内部空间中对关系要素的表达不充分。结论:目前国外运动品牌店铺空间设计对体验营销策略的应用重点有一致化的倾向,并且形成了相对成熟的体验设计表达思路,对本土品牌表达的重点具有重要借鉴意义,同时也应注意国外品牌体验营销表现不充分的内容。如何优化其不充分的表达,是塑造差异化品牌需要重点研究的问题。

摘要：在2022年世界杯期间,BBDO帮助哈尔滨啤酒重新设计分享装啤酒的包装,推出了特别版的“小哈凳”(Sit-Pack)。通过社交媒体的推广和直播活动,这一创意获得了巨大的社交关注和参与度,品牌关注度与产品销量也取得了大幅增长。BBDO的《哈尔滨啤酒“小哈凳”》案例在CAMA2023中国广告营销大奖中斩获产品创意与体验营销两个类别的金奖。在这次专访中,我们有幸与BBDO上海总经理李文杰以及资深策略沈笑凡进行对话,共同探讨“小哈凳”的创作故事,深入研究获奖作品中所反映的创意趋势。

摘要：本文在介绍体验营销与传统营销差异的基础上,重点阐述了广告在体验营销中的功能,指出企业必须围绕消费者的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验提出相应的广告传播策略。

摘要：近些年，体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同，成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中，多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么，作为传统品牌创建重要手段的广告，在体验营销中到底还有没有作用？如果有，怎样发挥这种作用？本文试图就这一问题做出探讨。

摘要：体验经济为企业营销带来新的营销模式。同时,广受关注的文化创意产品是以内容为内核,发挥创意力去设计制作的产品,本质特征在于满足消费者的精神消费体验需要。传统的营销模式已不能满足文化创意产品的营销需要,而文化创意产品的本质特征,与体验营销存在内在的一致性。本文以国学机的体验营销为例,从体验营销的5Es理论出发,提出文化创意产品的体验营销策略。研究表明:文化创意产品的体验营销需要观念创新,区分体验对象与文化主题的体验策略;多维度、多样化、多媒体融合的情境与事件营销策略;全方位整体浸入、口碑传播管理的浸入与印象管理策略;并且,各元素之间互相影响,相互作用,形成一个完整的体验营销策略系统。

摘要：在体验经济盛行的时代下,商业空间越来越注重体验感。本文从营销策略中的体验营销视角出发思考如何进行商业空间设计,从提升商业空间顾客满意度的策略来帮助商业空间提高人流量并激活空间。同时从体验营销中的感官体验、行动体验、情感体验,思考体验这四个方面来思考商业空间设计的方法,帮助顾客打造独一无二具有体验感的商业空间。