摘要：本文在介绍体验营销与传统营销差异的基础上,重点阐述了广告在体验营销中的功能,指出企业必须围绕消费者的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验提出相应的广告传播策略。

摘要：近些年，体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同，成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中，多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么，作为传统品牌创建重要手段的广告，在体验营销中到底还有没有作用？如果有，怎样发挥这种作用？本文试图就这一问题做出探讨。

摘要：体验经济为企业营销带来新的营销模式。同时,广受关注的文化创意产品是以内容为内核,发挥创意力去设计制作的产品,本质特征在于满足消费者的精神消费体验需要。传统的营销模式已不能满足文化创意产品的营销需要,而文化创意产品的本质特征,与体验营销存在内在的一致性。本文以国学机的体验营销为例,从体验营销的5Es理论出发,提出文化创意产品的体验营销策略。研究表明:文化创意产品的体验营销需要观念创新,区分体验对象与文化主题的体验策略;多维度、多样化、多媒体融合的情境与事件营销策略;全方位整体浸入、口碑传播管理的浸入与印象管理策略;并且,各元素之间互相影响,相互作用,形成一个完整的体验营销策略系统。

摘要：近年来,体验营销作为营销的重要手段日益受到人们的关注。那么体验营销与传统营销究竟有何差异?文章认为二者的区别主要表现在三个方面:一是二者强调的重点不同;二是就广告传播而言,二者诉求方式不同;三是就产品的终端促销而言。

摘要：跳脱出传统创意的框框，宜家在大连的广告宣传策划大量采用户外广告形式．

摘要：长镜头广告不仅直接继承了长镜头视听语言基础及美学思想,此外,营销观念、传播文化也深刻影响其语言特征和传播特点;"真实性"与"体验性"构成长镜头广告的主要传播特征;长镜头广告发展趋势呼应了全球体验经济潮流及其营销传播理论,反映了后现代主义文化精神。

摘要：通过对汽车市场和销售现状调查分析,将VR技术运用于汽车销售服务体系,提出了一种更完善的营销模式,旨在为消费者营造全方位逼真的体验感受,从而给消费者留下美好的回忆。

摘要：在现代商品经济社会中,现代企业,尤其是综合实力相对薄弱的中小企业在生存与发展中面临的困难逐渐增多,特别是技术研发、宣传、营销策略、质量管理、售后服务等方面都与传统的经营模式存在较大的差异,其中营销策略的变化尤为突出。与传统的营销手段相比,体验营销作为一种全新的宣传与销售手段,不但满足了消费者的体验心理,而且增加了新产品的宣传力度和广告效应。对于中小企业而言,其可用于广告和宣传的金费相对较少,而体验营销手段的应用,则有效地增加了产品在市场中的知名度,并且客观上促进了企业的发展和壮大,对于企业长期发展目标的实现具有重要的推动作用。

摘要：21世纪,人类社会走过产品经济、服务经济,进入了体验经济时代,体验营销应运而生.体验营销是指从生活与情境出发,塑造感官、感情体验与思维认同,以此抓住消费者的注意力或培育顾客忠诚度的一系列营销活动.如整体厨房的设计,麦当劳的地铁广告,白沙集团的'鹤舞白沙,我心飞翔',万宝路的万宝路精神,无不是设身处地的站在消费者的角度,以'体验'的方式打动消费者.体验营销的特别之处在于它是以消费者为价值创造主体,是真正以顾客为中心的互动过程--消费者心灵的共鸣和行为的互动,如消费者直接参与产品的设计和制造,愿意为享受到的体验过程多付费等等.体验营销吸收了感情营销、文化营销的成份,但又是结合体验经济时代新的消费文化的创新,丰富了体验的内涵,把顾客体验分为感官体验、情感体验(包括情绪体验、感情体验、娱乐体验)教育体验、成就体验(生活方式体验)遁世体验、氛围体验等.一旦企业有意识的以服务为舞台,以商品为道具,用心经营使消费者融入其中的体验,它就从产品的制造者或服务的提供者,转化成为体验的策划者.作为一种新的营销观念、一种新的营销模式,体验营销还处在初级发展阶段,还有许多值得探讨的问题.

摘要：感官体验——调动感官、尽情想象广播广告信息的传达,全都要靠声音来完成。如果说广告是科学和艺术的结合,那么广播广告就是声音的科学和艺术。声音刺激的是人的听觉系统,广播广告若要全方位调动感观,似乎是不可能的。