摘要：近年来,广告与报纸结缘,通过宣传媒体提高了产品知名度,在商品与消费者之间架起了一座金桥,而在众多的报纸广告中《深圳特区报》虽创办时间短,却独领风骚,使人耳目一新,并带给人以强烈的现代意识冲击波。 细细品味,不难发现《深圳特区报》广告具有以下几方面的特色和优势: 一、图片为主,标志图案突出。 该报四分之一版以上广告很少只发文字。

摘要：1 人的价值,是当今青年谈论较多的话题。窃以为,笼统使用这一短语似显浮泛,极易使人过多联想到物质方面的计较。人应当首先实现人格的价值,正所谓“只要有这点精神,就是一个高尚的人,纯粹的人……”安徽省徽剧团青年演员李龙斌就是以不懈的追求完成他的人格增值的。2 35年前,李龙斌出生在一个工人的家庭。童年较为清贫俭朴的生活,使他养成了能吃苦不尚奢的良好习惯。父母的普通平凡,又给了他依靠自己的力量去拼搏奋斗的一颗雄心。上帝把他抛向人间就像把一只解了缆的小船推入海湾。路,得自己走。1971年。

摘要：广告文不同于一般的商业应用文。商业应用文可以平铺直叙,无须作过多的艺术修饰,而广告文却是融汇着商品交换关系的文学艺术。一篇好的广告文可以是一支歌、一首诗、一杯酒,可以用文学的艺术美去感染顾客,诱发顾客的购买欲,从而达到促进商品销售的目的。 (一)广告的美学特征 广告文要能诱发人们的美感。

摘要：卢梭曾在《爱弥儿》中说：“在人类所有一切可以谋生的职业中,最能使人接近自然状态的职业是手工劳动;最不受命运和他人影响的,是手工业者,手工业者所依靠的是他的手艺,他是自由的……它是最诚实、最有益于人,因而也就是人类所能从事的最高尚的职业。”

摘要：语言是人类社会约定俗成地形成的符号系统,具有相当稳定的规范性。使人不安的是,近些年汉语的规范被轻视,违反规范的现象在广告、报刊、屏幕、著作、文件中都不同程度地存在着。这对提高全民族的文化水平,对国际文化交流都是很不利的。这种状况亟须改变。在净化语言环境方面,文学家负有特殊的责任,起着特殊的作用。

摘要：广告讲求创意。创意离不开形象思维。作为报纸广告的形象思维是什么?我认为,就是广告策划者根据广告客体,吸取有关材料,经过提炼、加工,寓予审美情趣,从事创意的思维活动和思维方法。在创意活动中,形象思维要达到寓形、寓意、寓情,思维的过程是不断强化客体形象的过程,目的是通过广告语、绘画以及整体构思所呈现出来的广告艺术画面,达到圆满的宣传效果。 一、广告语的形象思维 在报纸广告画面构成的要素中,广告语是一个重要组成部分。广告语的好坏,既对广告画面有重大影响,又直接关系到广告的宣传效果。广告语的成功运用,很大程度上取决于形象思维。一则广告,语言形象生动,富有表现力和感染力,令消费者过目不忘,效果显而易见;如果语言平淡、呆板,令人读来乏味、生厌,这种广告连看都没人看,更谈不上激发联想,产生购买冲动。笔者通过多种报纸广告的综合分析,归纳出以下主要的广告语形象思维方法。 1、描写式形象思维。这种方法就是策划者抓住广告特有的形态和特征,采用文学的笔法,作出简明生动的刻画,以创造呼之欲出的语意形象,使人读来如临其境,如见其形。如,柯达瞬间自动相机广告,在形象地表明“说它是眼睛,不如说是眨眼原理”之后,对此作了一段这样的描写,想象一下每次在你眨眼之间。

摘要：在信息爆炸的时代背景下,每天有成千上万的信息扑面而来。根据美国广告公司协会（AAAA）估计,受众每天要与1500条广告擦肩而过,真正具备传播性的信息只有75条。当前快节奏的生活和激烈的社会竞争使人紧张压抑,消费文化的快速发展导致审美泛化,海量信息引发审美疲劳。（1）越来越多的人渴望从内心深处追求一种简单的生活方式,在设计上体现为一种高品质、简约干净的设计风格,也就是极简主义风格。

摘要：对于世界各地的观光客来说,开罗是座魅力无穷的城市:巍巍的金字塔和秀丽的尼罗河,现代化的酒楼饭馆与古老的清真寺交相辉映。繁华的大街上商店林立,五花八门的商品和花花绿绿的电影广告使人眼花缭乱,博物馆内丰富而又精湛的古代艺术珍品令人叹为观止。连穷街陋巷里小贩的叫卖声听来亦别有风情。然而这座有1400多万人口的历史名城,自古以来一直是繁华与落后,雅洁与肮脏,富裕与贫困,美丽与丑陋并存一体。在灯红酒绿的高楼大厦后面,有许多人露宿街头……开罗街头乞讨人在一个第三世界国家的城市里有几个乞丐,原不足为奇,但我在开罗头一次碰到乞丐的情景却给我留下深刻印象。那是我到开罗后不久的一天。

摘要：不知别处有没有,上海有一种叫做“发烧友”的族类,见之于市招、广告,也偶见于报章。从语源来考察,似乎是从旧时沪语的“小热昏”衍演而来。热昏和发烧的症侯相同,都是体温升高至37℃以上的病象,不,37℃以上还不够,至少要比正常体温高一两度,发烧的症状才明显;否则只是低温,那是肺结核之类的病人经常有的,与发烧尚差一档。