摘要：【目的/意义】探究学术社交网络用户使用动机与行为的投射关系,从行为数据中反推使用动机并基于动机构建群体画像,为平台定位用户群体、挖掘需求偏好提供指导。【方法/过程】首先剖析学术社交网络用户使用动机的投射过程,明确动机类型及不同动机下行为的投射表达;然后设计用户使用动机画像的总体流程,最后以小木虫社区为例,采集相应的行为数据进行动机画像的实验分析。【结果/结论】结果表明样本可划分为五类群体,通过类簇中心与平均用户的对比可从动机视角概括出群体特征标签,解读出用户使用动机及需求偏好。【创新/局限】在变革用户使用动机的获取方式、发挥动机研究对运营实践指导作用方面进行了创新性尝试,但在细粒度行为数据采集及不同领域对比分析方面有待进一步研究。

摘要：近年来,声音社交兴起,尤其在陌生人社交领域,号称“一亿年轻人的社交元宇宙”的声音社交软件Soul持续火爆。本文以声音社交软件中火热的语音聊天室为研究对象,通过田野调查与网络访谈的方式,以陌生人维度、声音维度、群体维度、场景维度等四个维度来探讨声音社交App的使用动机。

摘要：编制知识类短视频使用动机量表,并对其进行信效度检验.通过文献法和用户先行调查(样本1)建立项目池,经专家指导修正形成初始量表.通过预调查(样本2)进一步修正项目,形成正式量表.再通过对正式量表调查数据(样本3)进行项目分析和探索性因子分析,对正式量表调查数据(样本4)进行验证性因子分析,对样本3和4进行信度分析,从样本4中选取部分对象,一个月后再调查(样本5)并进行重测信度分析,确定知识类短视频用户使用动机量表.该量表包含打发时间、社交互动、核心简洁性、信息追求、趣味/休闲5个维度,共20个项目.各项目的因子载荷在0.642~0.891之间,方差累积贡献率为75.734%.验证性因子分析结果表明,量表的拟合效度、收敛效度和区分效度均为良好;信度分析结果表明,量表的信度良好.综上可知,该量表具有良好的信效度,可用于测量知识类短视频的用户使用动机.

摘要：本研究以社交化移动阅读类App的用户为研究对象,基于使用与满足的理论框架,使用问卷调查法,设计构建针对社交化移动阅读App用户的使用动机与行为的量表,利用因子分析验证了社交化移动阅读App用户的使用动机维度。研究发现,用户使用社交化移动阅读App的动机包含4个维度,即社交动机、学习动机、享乐动机、解压动机;在对用户使用社交化移动阅读App的动机分析中,“社交互动”动机的解释度最高,“解压动机”的解释度最低;4个维度的使用动机均与其对应的动机满足之间存在显著相关性;使用App的时长、社交动机是影响用户使用社交化移动App的重要自变量因素;社交的需求是被满足的,用户较为被动。

摘要：本研究基于"使用与满足"理论,通过问卷调查的形式搜集数据,探究社会化媒体用户使用动机和行为之间的关系。研究发现社会化媒体的用户有着明显的目的性,强烈的使用动机导致深入的社会化媒体使用行为,不同的使用动机会导致不同的社会化媒体使用偏好,网络购物、人际关系维护、解决现实问题以及获取信息是当前中国网民使用社会化媒体最强烈的动机。根据数据分析结果,本研究提出了在社会化媒体迅猛发展的大趋势下,优化新闻传播活动的效果、拓展传媒改革的空间的建议。

摘要：[目的/意义]用户的微信使用行为,涉及使用动机、隐私关注和隐私行为三个问题,研究目的在于探讨三者之间的关系。[方法/过程]以隐私关注为中介变量,使用动机为前因变量,隐私行为为结果变量,构建用户使用微信的APCO模型,设计量表,测度微信用户对这三个变量的认知,进行相关性分析与回归分析,探讨三者之间的联系。[结果/结论]结果表明,使用动机与隐私关注整体上相关性较弱,但其中的关系保持和信息搜寻动机对隐私关注存在正向影响;隐私关注对隐私行为中的隐私保护存在正向影响,但在使用动机与自我披露之间的中介作用并不显著;使用动机中的关系建立对隐私行为中的自我披露具有显著正向作用。

摘要：[目的/意义]分析青少年移动社交媒体使用动机、错失焦虑(FoMO)与沉迷之间的关系,探究FoMO的中介作用及性别差异,为预防FoMO和沉迷提供参考。[方法/过程]基于已有研究与理论推导提出研究假设和理论模型;以具有良好信效度的相关量表为基础,结合研究情境设计量表项目;以青少年为调研对象,获取有效样本818份;基于全样本数据进行共同方法变异检验、信效度检验、结构方程模型分析、中介效应检验,分别抽取男性数据和女性数据进行结构方程模型计算和中介效应分析。[结果/结论]使用动机能显著正向预测FoMO和沉迷;FoMO在信息动机与沉迷之间起部分中介作用;使用动机、FoMO与沉迷之间的关系存在明显性别差异。

摘要：本研究主要基于使用与满足的理论框架,结合使用问卷调查法与深度访谈法,设计构建了针对运动健身类App用户使用行为与动机的量表。研究利用因子分析确定了运动健身类App用户的主要使用动机变量维度,以及使用动机与满足情况。研究发现:(1)使用运动健身类App动机变量包含四个基本维度:运动功能,社交互动,自我实现和娱乐消遣;(2)在对用户使用运动健身类App动机的具体分析中,"社交互动"动机的解释度最高,"娱乐消遣"动机的解释度最低;(3)社交互动与运动健身类App媒介使用频率显著正相关,而与其余三个维度无显著相关性;(4)相比与轻度使用者,运动健身类App重度使用者更多将"社交互动"作为主要使用动机;(5)"自我实现"与"娱乐消遣"的使用动机维度与其相对应的使用满足间存在显著差异;(6)职业身份、社交互动和运动习惯是影响使用运动健身类App使用频率的重要自变量因素。

摘要：以大学生用户为被试,采用因素分析技术探讨了即时通讯工具(IM)使用偏好的结构,并考察了IM使用动机与使用偏好的关系。结果发现:(1)IM使用偏好主要由休闲娱乐偏好、复杂沟通偏好和基本沟通偏好三个维度构成。基于该模型形成的"IM使用偏好问卷"具有较理想的项目区分度、内部一致性信度、构想效度和区分效度。(2)一种IM使用偏好的形成受多种动机的共同驱动,但不同IM使用偏好的形成受不同使用动机模式的驱动。

摘要：广告语属于“鼓动性语言”，为了达到更好的说服效果，模糊语言的使用成为了现代广告中必不可少的一部分。本文从消费者行为和合作原则两个角度分析了广告中使用模糊语的动机。