摘要：理性的消费者会基于效用最大化的原则进行购买决策,获得——交易效用理论认为消费者不仅可以从产品或服务的消费中获得效用,还可以从交易本身获得交易效用,这种交易效用是由销售价格与顾客内心的参考价格之差决定的。基于这一理论,本文分析了营销者如何才能巧妙地利用广告,达到从提高消费者内心参考价格、降低消费者感知的销售价格和提高消费者所感知的产品质量三方面入手提高降价促销效果的目的。

摘要：在营销组合理论的基础上,通过分析与识别企业促销相关影响因素,构建促销系统动力学模型进行仿真分析。仿真结果表明:在一定范围内,促销有利于企业长期利润的稳健增长;促销会影响顾客的预期价格,从而影响其购买意愿,且促销力度越大,回调所需要的时间越长;在销售高峰期,相比于增加广告投入,提升广告转化率对于企业长期利润和顾客满意度的提高更为有效;提升服务质量和降低顾客期望能在一定程度上提高顾客满意度,促进企业利润的增长。

摘要：本文利用2002—2007年的央视黄金资源广告中标企业名单,通过匹配我国工业企业数据库组成非平衡面板数据。我们采用固定效应模型估计央视黄金资源广告的促销效果。研究发现:平均而言,黄金资源广告提高了企业当期销售额约11%—24%,滞后促销效果在统计上不显著;不同强度和不同行业的黄金资源广告的当期促销效果存在较显著的差异。这表明,央视黄金资源广告使得消费者对产品质量产生过高预期,同时,该系列广告并未显著提高厂商的品牌声誉。

摘要：商务广告是以促销企业产品和赢利为目的，通过向潜在的广大消费者群体介绍商品或传递服务信息，激发其对某种商品或服务的兴趣，燃起人们的购买欲望。随着全球经济一体化的发展，广告宣传的国际化趋势越来越明显。无论是中国企业还是外国企业，都存在一个广告与国际接轨的问题，即商品广告的翻译问题。一则成功的商务广告能否在译入语目的消费者群体中达到预期的促销效果，在很大程度上取决于广告语翻译的质量——译文的可接受性和影响力。

摘要：发行促销的初衷是提高发行量，藉此获得更多的广告收入，增加收益。但值得思考的是，在当前我国报业市场结构下，发行促销的初衷能否实现？

摘要：在唐宋之际社会政治、经济的深刻影响下,我国音乐历史进入了一个新的阶段,即＂近世俗乐阶段＂1。时代的变革推动了音乐的转型,同时也赋予音乐艺术鲜明的时代特色,而市民音乐的兴盛,音乐商品的丰富,演艺市场的成熟正是其中特色鲜明又相互关联的几个重要方面。

摘要：产品好不好,由消费者说了算,"广告是什么"自然该由企业来回答。那企业究竟是如何看待广告的呢?回到1979年,国内的广告刚刚开始恢复,厂家做广告的目的,是告知产品的存在。

摘要：媒介、广告与消费市场之间存在着深刻而复杂的联系。媒介需要广告带来收益,但是广告过多,则会影响受众对媒介的消费,从而影响媒介收益;广告需要借助媒介这个平台将自己的产品推向消费者,但是广告的促销效果则受媒介、产品、消费者等多种因素影响;消费者需要借助媒介进行精神消费,也需要借助广告来做出消费选择,但是如果广告的诉求与观众的消费需求不相一致,则会损害消费者的消费热情。准确把握媒介、广告与消费市场之间的复杂关系,促成三者之间良性互动,对于保证媒介产业化经营健康稳定的发展具有十分重要的意义。《中国电视市场报告(2003-2004)》正是从媒介市场。

摘要：企业秘书常常奉命起草广告稿,或参与企业广告策划,或为企业联系广告媒体,因而不能不懂一些广告知识.目前,打广告有七忌.一忌盲.所谓“盲”,即盲目.现在一些广告商到处“拉广告”.一些欲打广告的企业,由于不懂打广告的技巧也就轻易被拉了去.结果,往往广告费花了不少,促销效果并不见佳,表现了广告目的的盲目性.打广告不能面面俱到,平均用力.没有重点就没有效果,什么都想宣传等于什么都没宣传.