摘要：中国的保健品企业似乎都走不出兴旺两三年而后或暴病而亡或无疾而终的命运。人们不禁要问:这些以健康的名义进行经营的保健品企业,是不是需要先为自己保健保健呢?

摘要：保健品市场的形势是风起云涌，各领风骚，相对来说，某些保健品的产品生命周期较短，这决定了它不应该有太长的市场导入期，那么借助广告强势切入，迅速制造流行，就成了保健品市场推广的一个重要特征。

摘要：三株枯萎了,飞龙落地了,昂立一号突然之间销声匿迹,而蚁力神的广告还在铺天盖地播放着。短短几十年,我国的保健品行业先后涌现了3000多个品牌,虽说热闹非凡,但乱纷纷“各领风骚三五年”。疯狂的广告轰炸、低成本的投入、一些配方成分严重违规、虚假和夸大宣传,所有这一切使得保健品市场看上去一派浮华,但与此同时民众对其信任度却降至冰点。是什么原因导致保健品市场如此畸形发展?在这场虚假盛宴的狂欢背后,又隐藏着什么?

摘要：案例一:H先生的孩子从小肠胃就有毛病。这不,看到药店正在宣传一种新的产品,某公司生产的双歧胶囊。让H先生掏钱买这新产品的就是广告宣称的疗效:服用双歧30分钟起效……2至3个疗程,胃粘膜完全修复。H先生说,广告上还有一个国外医院的院长做宣传,"不少胃溃疡患者本来要动手术,但服用双歧胶囊半月后,竟奇迹般康复了,病人避免了手术的风险及痛苦。"可是几个疗程下来,孩子还是老样子。通过查询,H先生才发现该产品批准的保健功能为"增强免疫力",以保健食品冒充药品进行宣传,宣称对疾病具有治疗作用,这让H先生大为光火,这不是明摆着坑人吗!

摘要："老要补钙,小要补脑,男要补肾,女要养颜,胖要减肥",这在保健品市场铺天盖地的广告中一度成为流行语。但是不论红桃 K,还是脑黄金,也不论是太阳神还是中华鳖精,常常是"各领风骚三两年"后便悄然隐退江湖。为什么保健品市场会出现"你方唱罢我登场"的混乱局面呢?

摘要：免疫力来自体内的免疫系统。健全的免疫系统有三大功能。一是防御功能。能帮助机体消灭外来的细菌及病毒而保护机体不受损害；二是稳定功能。能帮助机体修复或消除人体内受损伤或衰老死亡的组织细胞，维持机体代谢的内环境始终处于稳定状态；三是监控功能。可以帮助机体杀伤和消除异常突变细胞。

摘要：我国自古就有服用保健品的历史,随着人民生活水平的提高,保健意识的增强,保健品的使用者越来越多,保健品的销量逐年增加,保健品市场是你方唱罢我登场、各领风骚三二年.然而,厂(商)家夸大保健品作用,以中医理论来解释,甚至当成药品来误导消费者,一旦消费者明白真相,将导致整个保健品市场崩溃.二十年来保健品市场所走过的道路,可清楚地看到这一点.

摘要：近年来，随着生活水平的提高，人们愈来愈关注自己身体的健康，花钱买健康已经开始成为时尚，保健品也随之成为健康消费新潮流。中国保健品行业兴起于20世纪80年代，一时间，“老要补钙、男要补肾、女要补血、少要补脑”，似乎所有人都需要买些保健品来补补。之后的保健品市场风起云涌，起落沉浮。发展至今，保健品行业可以说是群雄争霸，可是喧器中能在一起煮酒论英雄的又会是谁呢？

摘要：“没有治疗百病的药品,更不可能有治疗百病的保健食品”。但是有不少消费者却将保健食品当作药品来买,对产品的期望值很高。一些企业也就将保健食品当药品来卖,拼命地承诺产品的疗效。虚假、夸大的宣传又进一步加深了消费者对保健食品功能的不合理要求。 日前,中国消费者协会与中国保健科技学会合作,于今年4月开始对市场上保健食品的宣传内容进行了调查。此次调查共收集调查材料121份,其中宣传内容符合《广告法》、《保健食品管理办法》