摘要：在我国保险事业恢复发展过程中，保险广告宣传以其特有的高度精炼艺术形式在保险宣传中独树一帜。它及时传播保险信息，促进保险业务发展，树立保险企业良好形象，被群众誉为良师益友，越来越受到人们的爵睐。认真研究探讨保险广告设计原则及运用策略，不仅对保险宣传和保险广告的健康发展至关重要，而且对促进保险事业的发展具有重要意义。

摘要：保险广告活动是一个很花钱的“工程项目”，讲求实效是广告策划的基本特征。保险公司做广告，首先追求的就是效益，不讲效益的保险广告宣传，是毫无价值的广告活动。要讲求保险广告效益，就要对保险广告进行精心地策划，按其规律进行。广告策划一般由五个要素组成，策划者（广告代理、广告主），策划依据（信息和知识）、策划方法（手段）、策划对象（目标市场和消费群体）、策划效果测定和评估（预先推知判断）。这五个要素是一个互相依存、相互关联、互为影响、互为制约的有机整体。广告策划是广告活动中的客观存在，是一种有规律的运动过程。所以，一定要抓好保险广告策划活动的每一个环节。

摘要：谈谈保险广告经济效果皮曙初，何建峰一、保险市场上广告的经济效果保险市场是垄断竞争市场。在这种市场条件下，每个保险人所设计的险种，并不是都能被消费者所接受的，因此，保险商希望借助广告来销售保单。保险是一种商品，不同保险人的商品之间存在着差异，同一保险人...

摘要：早在上个世纪六十年代,奥美广告公司的创办人大卫·奥格威就将广告佳作定义为"不引起注意就把产品推销掉的作品".广告应将诉求对象的注意力引向产品,而非广告本身.诉求对象说的不是"多妙的广告啊!"而是,"我一定要买这种产品来试试."所以,保险企业要想将自己和自己的产品推销出去,首先要明确广告诉求对象和广告诉求点,即广告为谁而做和广告想要对他们说什么.

摘要：近年来泰国的广告事业发展迅猛，优秀的泰国广告不断涌现，其中尤以泰国的保险广告表现突出。中国虽然保险市场体量庞大，广告宣传的投入力度也不断增加，但是能够为人称道的保险广告佳作不多。本文以《亚洲保险竞争力排名研究报告》为依据，分别搜集了中国大陆寿险公司前三名中国人寿、平安人寿、太平洋人寿与泰国寿险公司前三名芒泰人寿、泰国人寿、曼谷人寿的部分广告样本，从人物形象、故事情节、文化内涵三个方面进行对比分析。

摘要：浅谈保险广告宣传的理论与实践○束蔚冬一、保险行业与一般生产商品企业的广告宣传应有所不同首先，一般企业重视的是产品的销售，只要我的产品优于同类产品，加上经营得法，产品销售就不成问题；而保险是一种经济补偿制度，它借众家之力，聚社会资金，对因自然灾害、意外...

摘要：保险广告虚假宣传是中国当下保险销售误导的主要表现之一。监管机构在保险市场领域,是"有为"还是"无为"、是"放权"还是"强权"的抉择,取决于社会公共利益优先保护的需要,这是政府监管市场经济的理念。"政府是公共利益的代表",其本意是指政府通过实施一系列社会公共利益保护优先、市场经济效率次之的监管措施,实现社会整体利益。美国在保险广告领域的监管制度构成,充分体现了上述市场监管理念,对廓清政府与市场边界、指导保险监管机构树立正确监管理念、治理保险广告误导行为、保护保险消费者权益具有重要借鉴意义。

摘要：本文关注保险广告诉求的发展规律，查阅和分析了保险广告的相关研究文献，并对《IAI中国广告作品年鉴》（2000—2011）中的保险广告做了较为详尽的内容分析，对于保险广告的诉求点、理念、品牌形象、传播类型、传播媒介、形象代言等方面进行了考察，以此得出相应的结论与建议。

摘要：中国加入WTO后，国内金融保险业，必须要按照加入世贸组织时的承诺，实行对外开放，允许更多的外资金融（包括商业银行、投资银行）、保险机构进入我国金融市场。这已成为既成的现实。招商银行行长马蔚华曾表示：“品牌竞争是未来银行业发展的大势，中国金融业急需在品牌传播和塑造上取得突破”。金融保险广告的投放近几年呈增长趋势，预示金融业竞争的开始和寻求突破性表现。金融保险广告也从开始时单一的企业形象宣传扩展到了对其产品的推广。本期征集的作品基本包括了金融保险广告的多种创意形式。