摘要：2022年11月2日,市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下简称《指导意见》),为构建规范的明星广告代言活动治理体系、维护明星代言领域清朗空间提供了新的制度支撑。《指导意见》要求依法诚信代言,做到依法、依规、诚信开展广告代言活动。广告代言在商业中的作用是将消费者通过对广告代言人的喜欢和信任,转移到所代言的商品或服务上去,推进转化为购买决策形成购买。

摘要：为了提升用户跨域访问云服务的身份鉴别效率,简化传统云服务身份鉴别过程,设计一种基于信任传递机制的云服务身份鉴别优化方法,通过建立云服务用户身份信任传递模型,利用已完成用户身份鉴别的域实现对未认证域的用户可信身份安全传递,达到用户访问下一个域内的云服务时不再需要重复执行身份鉴别的目的。安全性分析结果表明,该优化方法能够达到与传统身份鉴别方式相比同等强度的身份鉴别效果。

摘要：良好的信任关系有助于减少企业间的谈判和摩擦次数,提升供应链成员企业间的合作效率,降低多项成本费用,从而增强供应链的灵活性,并实现供应链竞争力的提升。基于此方面的考虑,以供应链信任关系为研究对象,探讨供应链信任关系在供应链网络中传递并逐渐达到均衡的过程。沿用信任度的概念对供应链成员企业间的信任关系进行定量刻画,通过对取值的拓展,使刻画更贴近现实;基于社会网络理论分析并设计不同信任氛围下信任的传递机制和叠加机制,利用网络均衡理论和极限的思想建立信任均衡模型,对供应链信任均衡进行求解,并对解的稳定性进行分析。研究结果表明,供应链信任的均衡结果与信任氛围和初始的信任状态密切相关,信任氛围对供应链信任仅起保健因素的作用,供应链信任均衡的稳定性主要受关键关系的影响。最后用算例说明和验证结论。

摘要：目前,可以说绝大多数网上广告、网上商品展示或网上商业活动其实很难引起人们的注意,更不会引起人们的购买欲望,其中主要的原因是缺乏网上信任感。本文从信任缺失的表现入手,分析了在网络信用体系还不太健全的情况下,如何去争取和愉递信任感。

摘要：将DSm(Dezert-Smarandache)信任模型用于开放社区的信任管理。文章介绍了在该模型下信任传递中的有关概念,提出了信任的传递方法,设计仿真实验分析了一些参数对信任传递的影响。

摘要：依据信任的认知特征,分析了信任2个维度对角色信任的不同贡献,给出了服务信任和推荐信任的定义和量化公式.在信任网络中,分析了信任预测的3种情况及其社会网络特征,以代理的服务信誉为核心,设计了具有直接信任和传递信任的不同信任预测方案.设计方案中综合考虑了交互次数、交互时间、角色信誉、服务信任和推荐信任对信任预测的影响.最后的实验验证了角色信任的量化差异以及信任预测方法的有效性.

摘要：【目的/意义】社会广告作为一种新的在线产品推广方式,主要通过消费者在社交网站创建的社交网络信息来传播广告资讯,在社会商务领域中起着重要作用。本文主要目的是研究社交网络环境下社会广告对信任传播的影响,具体阐述消费者对社会广告的信任如何影响消费者使用社会广告信息的意愿。【方法/过程】基于初始信任理论作为研究的基础,以解释消费者如何将他们的信任从社交网络转移到社会广告中。本文提出两个假说,采用实证研究,利用结构方程模型来验证假说的正确性。【结果/结论】数据结果确定了消费者社交网络的信任(T_SNSs)对社会广告信任(T_SA)的影响;同时也确定了消费者的社会广告信任(T_SA)对消费者行为意图(W_SAI)的影响;构建了三者之间信任传递的模型。

摘要：信任机制是Ad Hoc网络安全通信的前提。针对AdHoc网络自组织信任模型，给出信任和推荐信任的定义，设计由最大入度算法和基于证据理论度量信任的评估算法共同构成的一种最优信任路径选择算法．模拟结果和性能分析表明在小规模的Ad Hoc网络中，该算法具有良好的复杂度O（n），信任路径经过恶意节点的比率下降3％．5％，丢包率也降低4％～10％。事实证明该算法在小规模Ad Hoc网络中具有良好性能。

摘要：本文设计了一种用于计算不可信P2P网络上节点可信度的机制。不可信P2P网络是一个用于提供P2P服务的网络,其中节点不存在信任关系。在P2P网络提供服务的过程中,不可信节点可能通过违反P2P的协议为了自己谋取利益,该机制的设计目的,就是为了在一个不可信的环境中能定位这种为自己谋取利益而违反协议的行为。该机制通过矩阵表示了P2P网络中节点的信任关系,并通过矩阵的运算,快速的实现了信任传递的过程,并通过一个可信的服务器用于为P2P网络中的节点提供信任度计算服务。

摘要：近年来随着空间网络应用的快速发展,临近空间网络逐渐成为新的研究热点。高度暴露、动态组网、通信能力受限的临近空间网络要求高实时性、高安全性移动安全接入,具有频繁的入/退网、频繁切换的特点,对切换效率与安全提出了更高的要求。提出了一种临近空间网络安全切换机制,给出了安全切换的定义、内涵,分析了安全切换与传统切换、切换安全的不同之处,并设计了MPHR选择算法与信任传递机制,实现了安全通道的整体切换与安全通信的连续性,在保证安全性的同时有效提高了切换效率,减少了临近空间网络的安全切换延时。