摘要：基于三要素理论、转换成本理论构建了实名制社交网络SNS网站用户信息传播行为影响因素模型,阐述了模型中自变量人际关系、个人特质与信息环境及中间变量社交吸引力及转换成本对网络用户信息传播行为的影响。通过在线调查,获取了229份有效问卷,研究结果表明:沟通需求、转换成本和人际关系对用户的信息传播行为有正向的直接影响,影响程度依次降低;风险感知对用户信息传播行为具有负向的直接影响。最后阐述了网络运营商和广告商分别可以利用影响用户信息传播行为因素提高网站的浏览量和进行广告的精准投放。

摘要：随着社交网络的普及,新浪微博逐渐成为中国最大且最有价值的社交平台。然而网络的隐蔽性导致网络暴力事件层出不穷,大学生在社交平台发表看法和释放压力的同时却有可能不自觉中产生网络暴力的传播行为。本文以大学生为调查对象,基于新浪微博,进行网络暴力事件中信息传播行为的研究,设计了关于网络暴力事件信息传播行为的调查问卷,并构建用户传播行为回归模型,分析不同因素对信息传播行为的影响。本文通过因子分析与回归分析的方法,对大学生的信息传播行为进行研究,以期提高大学生对网络暴力事件的理性认知意识。