摘要：修辞(rhetoric),源于希腊文rhetorica,本意为演讲的技艺.这门技艺起源于公元前五世纪左右的希腊城邦国家,这些国家由于规模小且处于以口头语言为主的发展阶段,常常以演讲和辩论的方式来决定公众事务①.因此,能言善辩成为社会生活中的必需.在人们对善辩者致以羡慕和崇拜的眼光的时候,柏拉图则投之以不屑和批判.他借用苏格拉底的话说:"在我看来,它(从事修辞活动)并不是一门艺术,而是一个心术不正、贪功见利的人的职业活动,是一个攻于此术并用此术和人打交道的人的职业活动,总而言之,我称之为‘溜须拍马'."②因此,柏拉图那里,修辞是诡辩、是诌媚的伎俩,是上不了大雅之堂的旁门左道,是和人们的伦理道德相左的花言巧语.他的学生亚里士多德在继承他的衣钵的同时又前进了一大步.他的一书是第一部系统而全面阐述修辞学的著作,他将修辞术定义为"一种能在任何一个问题上找出可能的说服方式的功能",③并提出达到最大规劝目的的三种论据:理念、人品和情感.之后,罗马时期的西塞罗和昆提连又将修辞的研究范围扩大到五个方面:构思、谋篇、表达、记忆、演讲或实际演说,并把修辞与学校教育联系起来,从而使修辞学的体系更加系统和完善.

摘要：人类有商品生产,便有商业广告;人类有社会组织,便有公益广告。广告作为推广产品、服务或理念、信息的一种传播活动,因是“有所为而为”,必然要追求传播的效果。为了取得尽可能好的传播效果,自古以来,不论是商业广告,还是公益广告,事实上都是非常重视广告修辞的。作为一种积极的语言活动和功利性很强的社会传播活动,广告修辞应该坚持也必须坚持一定的社会伦理原则,这就是“真”“善”“美”原则。

摘要：文章主要以波德里亚的符号消费理论为基础,以广告摄影为研究对象,阐述了广告摄影对商品意义的赋予与建构、广告摄影在商品与意义之间的任意性连结及摄影的指示性对符号建构的影响。广告摄影的指示性与任意性使其在商品意义的赋予与建构方面作用显著,使商品具有了符号价值。

摘要：阐释修辞的语言表现魅力，从语言是思维的工具和载体角度，说明修辞过程是运用语言进行艺术加工的过程，以实例论证辞格在广告英语中的特有作用。

摘要：随着经济建设的日益繁荣,修辞艺术已经成为经济生活中具有市场价值的资源。修辞是广告标语创作的主要工具,是实现广告标语商业目的重要手段。修辞在广告标语的经济价值高低取决于两个方面;一是修辞策略在广告标语中实现的实际效用;二是修辞接受者从中获得的满足程度。因此,从语言经济学视角,运用经济学的论证推理方法,从广告标语修辞主体(即企业、广告商)和受众(即消费者)两方面来分析修辞在广告标语中的经济价值,具有一定的现实意义和理论价值;能为广告标语的创作提供借鉴,同时也为修辞学的应用研究提供新的思路。

摘要：据传播媒介称：广告业发展迅猛，以上海来说，广告经营额由91年的4．07亿元猛增至92年的7．9亿元。广告业发展的新态势，必然对作为广告创意核心的广告语提出更高的要求。从去年以来，上海各家报纸都隔三差五地刊有工厂企业不惜重金高价征求广告语的启事。

摘要：广告是语言的艺术。修辞手法的运用是广告语言常用的提高广告艺术性和吸引力的方式之一。在英文广告中,经常运用的修辞手法有比喻、拟人、双关、对偶、夸张、反复、排比等。修辞手法的运用使广告作品产生强烈的艺术效果,不仅有利于促销,而且给人以美的享受。

摘要：运用修辞手段是广告词诸多表现手法中极为有效的一种。修辞在广告词中的运用,主要有双关、仿拟、对比、对偶、比喻、拟人、夸张、顶真、回环、反问和设问等形式。这些修辞方式强化了广告词的艺术魅力,并且让人们在简洁洗练的文字中体会到广告词中所蕴含的巨大的生活信息,激发人们做出购买行为。

摘要：广告是企业与消费大众沟通的桥梁,是企业品牌发展的重要组成部分。成功的品牌离不开好的广告文案。广告文案主要由广告语言构成,安妮主编《服装品牌企划与运营》一书将服装品牌广告语言分为广告语和广告词两种:广告语可称为服装品牌口号,是对服装品牌理念、产品特点进行的一种概括性描述,多由简短的语句构成,如利郎的“简约不简单”、美特斯邦威的“不走寻常路”、波司登的“世界因你而美丽”等;广告词是解释品牌相关内容的宣传语言,如劲霸品牌的“劲霸男装,专注夹克29年,积累出更好的版型,让夹克更有型,劲霸男装,King Boxing”,广告词强调了夹克产品的卖点。

摘要：现代广告总是千方百计地运用各种劝说方式,试图吸引受众的注意力并尝试说服受众按广告的意图去行事,因而西方传统修辞学的劝说艺术在现代得以复兴并发扬光大。本文分析西方广告修辞中常用的四种劝说理论,探索其影响受众心理的劝说机制,以便在策划广告时,切合实际地运用劝说艺术,达到理想的广告效应。