摘要：面对日益激烈的读者市场和广告市场竞争,综合性日报采取的众多招数中,一个共同之处是设立专刊或专版以吸引广告商和增加发行量.国内关于分众化和细分市场的研究不少,但是,针对同一专刊的分众化策略却鲜有提及.本文试图通过比较分析英国10家全国性报纸如何在同一专刊上采取分众化策略,在分割的读者市场里生产着差异性产品,以进一步探讨细分市场策略在报业竞争中的运用.

摘要：报纸是日本广告传播的传统媒介,在相当长的一段时间里,报纸广告的收入一直稳居榜首。本世纪70年代中期后,电视广告的收入开始超出报纸,但90年代初日本泡沫经济时,报纸广告有所复苏,而到1992年后却出现负增长。这两年,日本经济持续不景气,产业发展更对报纸广告不利,加上电视、杂志传播媒体等的挤压,日本报纸广告的日子越发难过,一方面要面对产业结构调整的经济环境,一方面还要受到其它媒体的竞争威胁。日本报纸广告业不得不苦心经营,力争较多的广告收入。 日本现有报纸约110多家,可分为四类:全国性报纸(5家)、地区性报纸(3家)。

摘要：“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”。英国大文豪狄更斯的这句名言，今天用在“传媒的未来”这个题目上，是最恰当不过的了。一方面，作为传媒发展支撑的物质和技术手段越来越发达，为传媒的长足发展提供了巨大的潜力；另一方面，随着媒介竞争的日益加剧，传统媒体开始走向衰落。英国全国性报纸的发行量普遍下滑；日本的主流大报经营出现“赤字”；美国的报纸发行总量和广告收入双双下降，多家报纸已停出印刷版；加拿大的“媒体业正经受着地狱般的煎熬”……

摘要：日本现有各类报纸１１０多家，期总发行份数５３５５．６万份，平均每户拥有报纸约１．２份，每两人多即有一份报纸，其普及率在世界上也是数一数二的。日本的报纸基本上是入户阅读，早报一般早晨７时到家，晚报则在下午６时进屋。而全国性报纸的发行量尤其大，《读卖新闻...

摘要：近几年来报业竞争十分激烈,一些全国性报纸或省级都市报纸纷纷在各地市加强发行工作,开始向地市扩张,再加上广播电视媒体的强势发展、网络媒体的广泛普及和手机报等新媒体的兴起,这就让地市党报的生存空间变得越来越狭小．发行量上不去，广告经营收入持续下滑，其舆论引导主体地位受到越来越多的挑战。

摘要：在美国,报纸分类广告已成为读者获取消费信息的主要媒体渠道和报业经济的一个重要的支撑点。随着我国经济水平的提升和报纸重视程度的强化,如何吸取国外报纸分类广告发展的有益经验,成了当前我国报纸分类广告发展的一个契机。关键词:美国分类广告所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售为主,是一个有关销售、服务或活动信息的"超级市场"。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物,并随便士报的问世而得到真正的发展。在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30%,占美国地区性报纸广告收入的35%-40%和广告刊出面积的205%。

摘要：当今新媒体正在不断崛起，微博、网络社区、论坛、网站综合体等新兴的传媒文化正在加速蚕食着现有媒体广告市场。2011年以来，国内各大传媒集团的广告营业额大幅下降。2012年第一季度，中国国内广告额排名前十的传媒集团都出现不同程度的广告营业额下降，有的降幅达8％。互联网的兴起，使传统纸媒面临着严峻的挑战，其中步履最艰难的多是全国性报纸，不少些发行量并不大的地方报纸反倒没有生存之忧。这是一种引人深思的现象。

摘要：随着经济文化关联度形成的区域市场的发展,区域经济正影响、推动甚至决定着区域报纸的形成和发展。如何抓住机遇经营好既不同于全国性报纸又有别于地方性报纸的区域化报纸,以及如何创造新的概念培育发展区域广告市场将是媒体值得研究的课题。

摘要：近10年来，《纽约时报》一直是在全美国咖啡连锁店“星巴克”（Starbucks）店堂内出售的唯一一份全国性报纸。然而，随着《今日美国》重返6500家“星巴克”店铺，《纽约时报》将面临新的“咖啡店竞争”。那些设在机场或大型超市的“星巴克”店受影响不大，因为这些商店可以自由决定卖什么报纸，或者什么报纸都不卖。但除此之外，所有“星巴克”公司直营连锁店将从现在开始给消费者提供除了《纽约时报》以外的另一种选择。

摘要：记得在颐园评读报纸开始不久,胡乔木就提出了记者和编辑要认真采编新闻。新闻在当时也称作消息。他说:“新闻是一种时代的科学,时代的艺术,它的发展前途辽阔无限。”可是在当时的人民日报上,刊登的新闻很少,本报记者写的新闻更少,重要新闻主要是采用新华社的通稿。记得胡乔木曾问过总编辑邓拓,“人民日报有那么多记者,为什么写的新闻那么少?”邓拓回答说:“主要是记者的新闻观念不强,我们一定设法改变这种情况。”邓拓说到就办到了,人民日报1956年改版以后,版面上的新闻数量确实增多了。