摘要：通过消费者全球化品牌的联想测试和语义族分析,设计全球化品牌感知量表;根据调查问卷探索与验证全球化品牌的构念维度,研究感知维度对品牌选择行为的情感反应。结果发现:全球化品牌感知包括全球化光环因子、原产地因子、质量因子与社会责任因子;青年消费者对全球化品牌的社会责任感知不显著,全球化光环因子作为感性因子对消费者行为影响最大,其后是质量因子与原产地因子;原产地因子对全球化品牌的全球化光环因子与质量因子均有直接正向影响。

摘要：元话语是组织语篇、表明立场、吸引受众投入的人际资源。研究基于Hyland的人际资源分类模型,探析中国全球化品牌社交媒体广告人际资源使用特点以及这些人际资源是如何实现人际互动的。发现:这些广告使用较多的人际交互型资源(包括强化标识、态度标识、自我提及、读者关联、指令、问题六种)与受众构建关系;使用较少的文本交互型资源(包括过渡性标识和证源标识)来引导受众理解广告文本。同时,也发现品牌广告在人际资源利用方面存在个体差异。基于上述发现,研究提出了相关建议,可为品牌策略和广告实践提供参考。

摘要：F1就是一个完美的国际化形象展示平台——在F1飙起的烟尘背后,中国石化的影子若隐若现。

摘要：基于社会认同理论探索青年消费者全球化品牌认同的驱动因素,考察驱动因素与品牌认同对全球化品牌购买倾向的影响,研究结果显示:全球化品牌认同的驱动因素包括全球维度、传播维度、真实维度与差异维度,其中,全球维度、传播维度是外在驱动线索,真实维度与差异维度是内在驱动线索。传播维度对品牌认同的影响作用最强,其次分别是差异维度与真实维度,而全球维度对全球化品牌认同影响不显著。另外,全球化品牌认同对品牌购买倾向有显著的影响。

摘要：围绕天士力参加米兰世博会＂健康种子·爱予未来＂的主题,以地球家园为主视觉画面,展现天士力品牌全面国际化的视野,将象征自然生命力的种子萌芽与天士力企业景观建筑相结合,向全球消费者呈现传统东方智慧与现代科技创造出的丰硕健康成果。云水相依、万物和谐的画面构图,传达＂追求天人合一、提高生命质量＂的企业理念。

摘要：在提倡可持续发展的国际背景下,海尔致力于成为客户和社会的和谐绿色消费关系的倡导者和探索者,目标是成为全球消费者美好住居生活的服务提供商。海尔在企业运营中实施"绿色产品、绿色企业、绿色文化"战略经营模式,与全球消费者共同打造"绿色生活"。

摘要：作为哥伦比亚商学院全球化品牌领导力中心的负责人，我经常接到从全球各地打来的电话。他们都是各家企业的经理人，在看过我的书之后希望能获得免费的建议。

摘要：“改革开放以来特别是进入９０年代以来，发达国家的一些品牌产品，借其成熟的营销手段和市场运作方式，对广阔的中国市场形成了很大的冲击。因此，我们必须重视创建和发展民族品牌，加紧实施品牌战略，否则，我们不仅无法开拓国际市场，而且国内市场也会被国外知名品牌所占领?（共3页)

摘要：海尔之所以能够攀登上世界级品牌的高峰，源于一种高瞻远瞩的视野，源于一种民族企业的责任，源于一种追求卓越的精神境界。海尔是海，海尔的目标是坚持以用户为中心，最大程度地满足全球用户的需求，创造受人尊敬的全球化品牌，成为中国最具价值品牌的广告主。

摘要：PPTV网络电视借助南非世界杯大事件营销、首次全球化品牌直播案以及以快乐男声为代表的娱乐整合营销案例,将PPTV网络电视的品牌影响力传播进行到底。2010年，视频行业竞争如火如荼，世界杯战场外的酣战，价格战的登场，一轮又一轮的融资，这个行业以摧枯拉朽的发展速度占据着人们的视野。在众多角色里。