摘要：著名品牌专家大卫·爱格在分析上世纪末全球品牌经营的趋势时指出,传统的以宝洁为代表的注重战术型和反应型的品牌管理模式已经过时,它将被更有策略头脑和远见卓识的'品牌领导'模式取代.①传媒品牌经营也不例外,它已经进入了注重战略的时代.在中国,凤凰卫视控股有限公司、南方报业传媒集团等是这方面的领先者,但从整体上看,中国传媒产业的品牌经营还没有完成从战术主导型向战略主导型的转变,以战术型、反应型为主,注重收视率、广告额等短期实效仍然是它的突出特征.

摘要：在中国加入WTO以后,全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略.品牌开发、品牌教育和品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视,中国企业在不断摸索、在创新中求发展.随着人们消费水平的提高和消费能力的增强,化妆品、洗涤用品的生产和销售得到了空前的发展,市场竞争也越来越激烈,各商家为了扩大自己产品的销售、在激烈的市场竞争中占据一席之地,更是费尽心思,在化妆品、洗涤用品的包装上下足功夫,它需要优质的包装材料以提升其身价.从而促进了包装行业的快速发展.随着包装材料和包装技术的发展,塑料瓶广泛应用于化妆品、洗涤用品的包装,如聚苯乙烯、聚氯乙烯、聚乙烯、聚丙烯等价格低廉、来源丰富且成型性能好的塑料材料,可以制造成各种结构和造型的塑料瓶,并且能够进行各种装饰和装横设计,更好的发挥包装的销售功能.因此,现代化妆品、洗涤用品的包装形式多样、种类繁多、装演精美.近几年,由于塑料瓶在设计、装璜、材料选择、成型工艺及技术的迅速提高,使它在化妆品、洗涤用品包装上的应用越来越广泛,在包装材料中的作用和地位越来越突出.