摘要：国际经济危机在改变世界的金融业、工业和制造业的同时,也会导致新闻传播、公共关系、公共外交和媒体消费等"软"实力的变化,从而影响若干政治和经济大国未来的关系。来自中、美、英、俄、泰等不同国家和地区的82名专家、学者及业界代表在"第四届公关与广告国际学术论坛"会议上,以"后危机时代中美新闻传播和公共外交的未来"为主题,展开了关于公共外交的本质与模式、传播策略与国家形象、公众认知与中美关系等问题的深入讨论,以及新环境下公关、广告与传播的再思考。

摘要：国家形象是国际公众对某个国家相对稳定的总体评价和舆论反映，也是民族精神和国家软实力的外在表达。公共外交是改善国家形象、提升国际影响力的有效途径，也是增强国家软实力、维护国家利益的重要方式。本文基于公共外交视域，分析中国国家形象建构所面临的现实挑战，从优化公共外交顶层设计、营造国家形象建构环境等方面出发，探究国家形象建构的方法路径。

摘要：在国际话语权竞争日趋激烈的当今世界,中国在话语权问题上仍存在着多重困局。着眼于提升中国的国际话语权,唯有对中国公共外交体系的构建从多个方面进行精巧的顶层设计,方能更好地实现、维护和拓展中国的国家利益。

摘要：近来，日本与俄罗斯、韩国、中国的领土争端导致摩擦不断，加之侵略行为的历史包袱，日本在东北亚的国家形象较为负面。二战后，日本通过媒体对外传播、经济外交、动漫外交、援助外交等手段，不断推进公共外交，在全球范围尤其是亚洲之外的地区塑造了较为正面的国家形象。从20世纪50年代起，日本经济腾飞为其改善国家形象打下经济和物质基础，并不断在国际上塑造富有、民主的形象。1964年，东京成功举办奥运会，成为亚洲首个举办奥运会的城市，向全世界塑造了战后日本的国际新形象。不过，这种新形象正在与周边国家新一轮的领土争端中不断被消解。

摘要：音乐是一种蕴含情感同时也蕴含思想和观念的艺术,它在公共外交中的作用非常独特,但尚未引起人们的足够重视。本文即以美国爵士乐在冷战中的运用为例,从出访背景、目标公众、传播媒介、效果评估四方面分析,并探寻音乐在公共外交中的具体运用及影响。本文认为音乐可以增进安全与沟通,增加权力与影响,创建观念与认同,对于公共外交有着潜在而重要的意义。所以,在公共外交中,选择合适的"象征性"观念的音乐,可使一国文化与价值观在对象国的公众中获得潜移默化的共鸣与认同;针对不同的公众制定不同的音乐外交方案,能使公共外交起到事半功倍的效用;结合不同传播媒介的特性进行整合传播,音乐所承载的观念、文化就能在全球范围内获得更广泛的流动和思想操控。

摘要：对公共外交的重视是增强"软实力"战略的重要组成部分,为此中国政府已投入数以百亿美金的资金以支持媒体和娱乐业的发展,具有讽刺意味的是好莱坞大片在推进中国公共外交方面实际上要比中国电影更具影响力,这一方面是好莱坞开始重视中国电影市场,另一方面是中国电影的头等任务与好莱坞电影不同。

摘要：当今世界,由新媒体搭建起的贯通全球的智能传播平台和新媒体文化空间,已经显示出了重塑国家文化疆域的重要媒介力量。这对增强中国文化全球影响力、扩大国家形象的国际传播既是挑战,又是机遇。习近平总书记指出：＂提高国家文化软实力,要努力提高国际话语权。要加强国际传播能力建设,进行构建对外话语体系,发挥好新兴媒体作用,增强对外话语的创造力、感召力、公信力,讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色。

摘要：体育外交,是国家公共外交对外文化交流活动的重要组成部分,承担着塑造、传播本国国家形象的重要任务。体育以其"世界通用语言"的特色,发挥着公共外交"草根战略"的作用。体育交流,尤其是大的体育赛事往往成为国家关系改善和国家形象建构的契机,体育运动员也以其"艺术感染力"扮演着公共外交形象大使的角色。本文将结合2008年北京奥运会的成功举办探讨体育外交在塑造和传播我国国家形象中所发挥的重要作用。

摘要：多年来,我国公共外交在党和国家领导人的推动下,以向世界展示一个真实的中国为目标,基于人民的广泛参与,取得了较大发展。当前,我国公共外交正承担着国际合作倡导者、中国文化传播者、国家形象宣传者和国际舆论引导者的重要角色,这在胡锦涛2011年初的访美活动中体现得尤为明显。但是,我国公共外交还处在初级阶段,应在战略定位上,进一步提升公共外交的地位;在体系建构上,整合资源,加强各部门的协调与交流;在具体方法上,要讲究工作艺术,注重实效。

摘要：中国公共外交存在"合作"与"竞争"两条战线,其中对美国和日本的公共外交为竞争性公共外交,对中东、东南亚、俄罗斯和非洲等国家和地区的公共外交属合作性公共外交。从中国公共外交现状看,竞争性公共外交战线处于被动局面,合作性公共外交战线则成效显著。因此,中国的公共外交实施策略必须针对竞争性公共外交对象进行设计:提升公共外交的战略地位,对其增加投入;淡化政府身份,多以非政府形式操作;不纠缠话语信息的是非曲直,以行动服人;与对手建立民间利益共生体。