摘要：农业文化遗产是人类农业文明的重要组成部分,是农业文化的实物载体,也是农业文化传承和创新的源泉。基于江苏兴化垛田农业文化遗产地的UGC(用户生成内容)数据,运用LDA模型进行分析,探究其旅游形象维度。研究发现:兴化垛田农业文化遗产地旅游形象主要集中体现在体验形象、景观形象、运营形象和环境卫生形象4个形象维度和14个感知要素。进一步借助IPA模型分析遗产地旅游形象发展现状,发现景观形象感知度最优,而运营形象和环境卫生形象是遗产地现阶段的短板属性。最后,建议扩大品牌辐射范围,完善旅游产品供给,推动运营建设提档升级。

摘要：构建乡村旅游治理共同体是应对现实困境、持续提升治理效能的治本之策。为了提升乡村治理水平、实现乡村旅游可持续发展,以兴化垛田为例,采用案例研究法、问卷调查法、访谈法,实证研究乡村旅游协同治理优化路径。根据SFIC模型框架,分析认为乡村旅游中存在多元主体协同动力不足、基层政府引导激励有限、治理机制尚待完善、治理合力难以形成等建设困境。为此,提出夯实资源对接的协同基础、提升催化充分的组织效能、优化制度设计安排、完善协同过程机制的优化路径,以实现乡村治理有效。

摘要：以江苏兴化垛田农业文化遗产地为案例,分析了旅游营销媒介类型(VR vs.宣传片)和不同年龄段游客(年轻人vs.老年人)对农业文化遗产地旅游意愿及推荐意愿的影响。通过对363份有效问卷的分析发现,VR比宣传片能够更好地激发游客的旅游意愿及推荐意愿,而年轻人的旅游意愿与推荐意愿明显高于老年人。媒介类型与年龄段的交互效应显示,针对不同年龄段的游客群体,应采用差异化营销媒介。