摘要：比较广告(compamtive advenising)，又称对比性广告、竞争性广告，是广告的一种特殊形式。有关资料表明，比较广告几乎占美国广告的1／4，而且呈不断上升趋势。在我国，随着市场经济的发展，比较广告的运用越来越普遍，由此引发的法律纠纷也屡见不鲜。近年来影响较大的有“娃哈哈”与“农夫山泉”的纯净水之争，“民生药业”与“养生堂”的维生素补充剂之争，

摘要：1995年12月27日,海南养生堂药业有限公司不惜重金在某报作了两个整版广告。广告的第一句话就是:“纯不纯?每例风险十万元!实施日期:1995年4月24日—1998年3月19日。”广告继续宣称:养生堂龟鳖丸“100％金龟、金鳖制成品,不含任何添加剂、激素。”它同时列出了每100克龟鳖丸的17种氨基酸、10种矿物元素、3种维生素的含量。最引入注目的是,该公司承诺:如果消费者发现此品成分不纯或含添加剂,每例赔偿人民币10万元。在这之前,这家公司已在《新民晚报》、《长江日报》、《浙江日报》等近10家媒体上作过相同的承诺。

摘要：“苗医鲜药·苗仙咳喘方”“唐通50·清除糖毒”“名医养生堂·天山雪莲”……日前，多个冒充专家身份卖“神药”和保健品的骗子被揭穿，“虚假医疗广告”事件引发广泛的社会关注。

摘要：周咏凯的预言没有错。这位农夫山泉下属的养生堂广告部经理,之前关于“‘神六’的营销大战将不如‘神五’做得好”的担忧,现在已被基本证实。不止是农夫山泉,同为自“神五”起就开始与中国航天基金会紧密合作的蒙牛乳业,目前也感觉到了在比附“神六”事件进行营销与传播中效果的明显“疲软”。

摘要：温馨的广告风格一直是养生堂带给人们的感官享受。＂养生＂二字带给人们很多的欣慰与对健康生活的美好憧憬,正如人们所说,智者健时知养生,方为康道。

摘要：周咏凯的预言没有错.这位农夫山泉下属的养生堂广告部经理,之前关于'‘神六'的营销大战将不如‘神五'做得好'的担忧,现在已被基本证实.

摘要：老干妈辣酱'印上'卫衣、泸州老窖推出香水,还有大白兔奶糖唇膏、回力球鞋、故宫日历、改良旗袍……近年来,以新制造为代表的新国潮频频刷屏。抖音数据显示,截至今年4月,国潮品牌内容量增长807%,传播量同比增长188%,其中,小米、王老吉等诸多国潮品牌与抖音联合推出'快闪店''挑战赛'等形式,拉近了与用户的距离。

摘要：儿童,是一个缺乏自我主张的群体,他们受外界影响最快、最大、最容易,各种有道理、没道理,有益或者有害的信息,都可能对他们产生深刻的影响。非常重要的是,师长们在很大程度上把控着他们的行为,尤其是消费行为。儿童,又是一个有强烈自我主张的群体,他们有非常灵敏的感官知觉和心理感受,他们有鲜明的喜好憎恶,他们有自己独立的思想和思维方式,他们有独特的愿望表达或者隐藏方式,他们除在物质上有丰富的需要外,在精神上的需求甚至超过成人。作为企业,面对儿童市场,首先想到的不应该是利润,因为儿童就是我们未来世界的主人。只有在为儿童提供的商品利于他们身心健康发展的基础上,才可以讨论如何把市场做好。本期焦点文章,选择了一些面向儿童消费市场的企业和媒体案例,盈利模式各自不同,传播方式和途径各有侧重,而他们共同的特点是非常关注儿童的身心感受,强调与儿童的互动沟通。在儿童消费市场,如何更科学地发挥儿童的主动能力,如何更合理地发挥师长的辅导作用,是我们共同思考的问题。

摘要：北京卫视永远在创新,也永远在坚守。创新,是在坚守价值观正确的基础上的主流创新;坚守,是在推动艺术创新发展诉求下的职责坚守。北京电视台卫视节目中心主任马宏在广播电视节目自主创新座谈会上,详解北京卫视如何突破三个界限,坚持探索创新。北京卫视是首都卫视,我们始终坚持'新闻立台,人民至上,内容为王,创新制胜'的发展方针,坚持'首善媒体。